特约评论员 赵晓

　　有人说，这是一个“每个城市都有机会被看见”的时代。近年来，“好客山东欢迎您”“这么近那么美周末到河北”“走遍大地神州，最美多彩贵州”等各地文旅口号的整活比拼，让我们看到了文化IP正以独特的文化内涵和品牌价值，让更多的城市被看见，被熟知。

　　文化IP究竟是什么？它不只是一个logo或吉祥物，更是一个城市、地区或文化体系中最具辨识度、传播力和商业价值的精神符号。在注意力经济的时代，文化IP正在成为中小城市突围的“破局点”和“新引擎”。

　　文化IP，作为城市文化的集中展现，不仅是城市形象的闪亮名片，更是激活区域经济发展动能、推动文化传承的核心力量。

　　赋能经济。文化IP出圈能为地域经济注入强劲动能，近期武汉“樱花+汉马”双IP联动成效显著。汉马赛道串联城市核心地标，融合樱花景观打造独特体验，联动商圈推出各类惠民活动，打通体育、文旅、商业融合链路。大量跑者与游客涌入江城，带动本地餐饮、住宿、零售等相关产业升温，让春日樱花热度与赛事流量转化为可持续消费动能，成为激活城市经济活力的重要引擎。

　　传承文化。文化IP是地域文化传承的创新载体，以年轻化表达让传统文化“活起来”。近期《百工灵》深耕非遗传承，复刻30余种非遗技艺、120余种手工艺品图鉴，通过动画、漫画、小游戏等青少年喜爱的形式，解读传统手工艺知识，还深入多省份开展非遗公益授课，联动专业机构举办线下活动，让非遗走进大众视野，为文化“两创”提供新路径。

　　连接情感。优秀文化IP具有强大情感凝聚力，搭建起多元情感联结。近期潮玩IPLABUBU凭借独特“丑萌”形象与包容理念，亮相美国纽约梅西百货感恩节大游行，成为首个登上该游行花车的中国潮玩IP，被《纽约时报》报道，成为中国文化出海的成功范本，承载着民众的审美偏好与情感寄托。

　　然而，这场“文化IP”盛宴在带来欣喜与繁荣的背后，也伴随着“成长的烦恼”——更多跟风上马、缺少诚意、缺乏生命力的IP正在陷入同质化、商业化、冰冷化的困境。

　　文化内涵挖掘泛化。自2018年李宁在纽约时装周亮相，国潮文化迅速崛起，成为年轻人消费的新风向标。然而，随着时间的推移，国潮逐渐沦为一种商业噱头。许多品牌将“国潮”简单等同于在产品上贴上传统文化元素的图片，如龙凤、狮子等符号，却完全忽视了其真正的文化内涵。这种对文化内涵的浅层理解和表面化运用，导致消费者对这种文化IP的认知逐渐模糊，审美疲劳加剧，也不再为其买单。

　　开发创作跟风模仿。在文化IP开发热潮中，“跟风模仿”“千城一面”的问题尤为突出。许多城市缺乏对本地历史文脉、地域特色的深度梳理，一味照搬成功案例：“网红玻璃栈道”遍地开花，千篇一律的“文创雪糕”食之无味，生硬复刻的“仿古小镇”门可罗雀，“我在某地很想你”的标志路牌不仅没有了文艺情怀，甚至被贴上“俗套”的标签。这种“人有我有”的“抄作业”式产出，彻底泯灭了文化的独特性与惊喜感，更将宝贵的开发资源浪费在注定失败的重复建设上，最终让“文化IP”沦为一场低水平的数量竞赛。

　　创新实践缺乏温度。成功的文化IP创新，不仅体现在内容和形式上，本质是与受众构建一种“共创共生”的情感链接。一些文化IP在开发过程中，忽视了用户的“参与感”与“共情力”。例如，一些博物馆推出的文创产品，脱离了展品故事，只是简单贴图，用户只能“观看”，无法“融入”；某地斥巨资打造宏大地标，“夺人眼球”，却缺乏叙事化互动，无法与游览者产生深度交集。这种冰冷的“伪创新”，无法实现从“单向输出”到“双向沟通”的跃升，自然无法在用户心中扎根，最终在激烈的市场竞争中因缺乏核心吸引力而黯然离场。

　　打造真正可持续的文化IP，绝非简单的元素堆砌或概念炒作，而是一场需要沉下心来的系统工程。

　　聚焦核心，单点做透。对于资源有限的中小城市而言，文化IP开发的首要原则是“精准聚焦”而非“面面俱到”。与其分散精力铺陈众多文化元素，不如深挖最具地域辨识度的核心符号——它可能是一位影响深远的历史人物、一种承载集体记忆的特色美食、一个流传甚广的民间传说，或是一种彰显城市精神的文化特质，这种“单点做透”的思路，既能集中有限资源打造核心竞争力，又能让IP形象更清晰、记忆点更深刻。

　　创意活化，焕新传统。文化IP的生命力在于“活化”而非“复刻”。传统元素若只停留在古籍、博物馆中，便难以走进大众生活；唯有通过当代化、年轻化的创意表达，在尊重传统的基础上，找到与现代生活的连接点，才能实现与时代的同频共振。这就需要打破思维定式，用跨界形式、潮流载体重新诠释传统，既要贴合当代人的审美偏好与生活需求，又要不断拓展表达形式，让传统与现代碰撞出新鲜活力。

　　以情动人，双向共鸣。真诚的故事远比空洞的口号更能打动人心。可持续的文化IP必然是有“温度”的，它需要以内容为载体、以情感为纽带，与受众建立深层互动。无论是通过短视频讲述IP背后的文化故事，还是设计DIY文创、线下体验等互动场景，核心都是让受众从“旁观者”变为“参与者”。这种基于情感认同的联结，能帮助IP培育稳定的粉丝群体，形成“用户自发传播—IP影响力扩大—用户黏性增强”的良性循环，最终实现IP价值的长期延续。

　　打造文化IP，其意义远不止于文旅经济的增长。在文化自信成为时代命题的今天，一个个成功的文化IP，正是我们立足本土、连接世界、讲好中国故事的最生动实践。我们要让文化IP不止于一时的热闹、短暂的“走红”，更能扎根地域的文化肌理、贴近大众的情感需求，真正走向经得起时间沉淀的“长红”，让每一座城市都能讲出那些藏着烟火气、带着人情味、映着精气神的中国好故事。