近一个来月，山东就先后有多个短视频作品火遍全国。

比如，全国两会代表推介“山东好品”、超然楼亮了、淄博烧烤火了、山东文旅局长变装推荐、以狂飚的方式打开济南等等。

这在以往还真不多见。可谓是正能量也要有大流量的成功尝试。

欣喜之余，仔细阅读这些成功作品，还真有几个意外发现。

一、不是大场景，多是小切口

分析一下这几个短视频作品，感觉都不是多大的场景，多大成本的制作，而是取一个很小的切口以小见大。

例如，“好品山东”推介背后是山东强大的制造能力，淄博烧烤和超然楼反映的是经济的复苏，文旅局长的变装推介更是以小搏大，努力以一人带动一个城市。

这些短视频内容并不复杂。

全国两会代表推介“好品山东”时是把场景设在了代表驻地，由代表简单介绍，喊出“好客是热情、好品凭厚道”的口号。

超然楼亮了的短视频只是经过简单编辑和配乐后即形成了作品。

淄博烧烤短视频更多的是来自网民的自发创作，哪怕视频并非多么专业，镜头并非多么清晰，但仍然受到网民热捧。

二、不是大明星，都是平凡人

可以看出，现在似乎已经过了有个明星代言就会带来流量的时代。

平凡人生更有“人情味”，更加“接地气”，平凡人的热捧也更有说服力。

淄博烧烤火了，和“大漠叔叔”“食神的女儿”等全国网络大V的助力推介是分不开的，后来更是在众多济南大学生的自发推介发不开的。

这些大V和大学生以平凡人的视角来推介淄博烧烤，表现的是平凡人和平凡的生活，更加可信也更有温度，自然能够引发共鸣。

三、没有多少话，更加重内涵

淄博烧烤火了的视频，没有什么言语，就是以画面表达，较少说教，即使有语言也是言简意赅、朴实无华，更加容易被网民接受，在潜移默化中增加了生活的幸福感。

超然楼亮了的短视频也是同理，一切靠画面说话，不讲道理。

在短视频上，画面、动作的表达往往胜过了千言万语。

山东的这几个短视频把这招用得不错。

四、并非高大上，更加平等化

据调查，约一半的网民看短视频是因为有趣和愉悦。

近来，山东各地文旅局长频频出镜出圈，亮颜值、亮才艺、亮当地旅游资源，成为正能量也有大流量的典型代表。

这些局长之所以火速出圈，除了其鲜明的个人特点之外，其实，更吸引人的是他们平等与年轻人对话的姿态。

与以往高高在上的“局长大人”身份不同的是，短视频里的局长更是普通人，更有趣味也更有人情味，以强烈的反差形成了较强的新闻性，也更容易被网民接受。

五、起个好标题，自来会说话

在浅阅读时代，要想获得网民点击，就要让标题会说话、会招呼读者。

通过设悬念、反问、引争议、列举数字、引用金句、形成反差、蹭热点、激发共鸣，可使标题更加受到网民关注。

最典型的还是淄博烧烤。

例如，爆款《淄博烧烤开始人传人了》《花145元感受地道淄博烧烤》《淄博烧烤又双叒火了！》《烧烤地图！摇约吧！淄博烧烤！》《淄博食堂奇妙夜》《烧烤，为什么是淄博》《大学生组团到淄博撸串！淄博火车站一日到发人数创3年来新高！》《山东大学生一半吃烧烤一半爬泰山》《我一个淄博人，头一次因为排大队没吃上淄博烧烤》《大学生解锁撸串标准姿势》《淄博烧烤定制公交专线来了》等等。

哪一个标题都充满了画面感，充满了故事性，充满了烟火气，充满了香喷喷的肉串味。真是火的应该。

讲好山东故事，期待山东有更多更好的短视频作品。

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