海报新闻记者 赵恩 上海报道

　　近日，北京市卫生健康委员会批复，同意抖音集团设立北京爱瑞医院（待定）。据北京市朝阳区人民政府官网信息公示，北京爱瑞医院（待定）为三级综合中外合资合作营利性医院，床位数将有800张。

来源：北京市卫生健康委员会

　　医疗健康领域早有布局

　　抖音集团在医疗健康领域早已有所布局。2010年，百科名医网成立，该网站是“国家卫健委权威医学科普项目”指定网站。2020年5月，字节跳动全资收购百科名医网，业内将其视为字节跳动进军医疗领域的首次尝试。

　　2021年9月，抖音集团通过子公司小荷健康首次投资美中宜和，持股17.57%。2022年6月，小荷健康实现了对美中宜和的100%控股。官网显示，美中宜和成立于2006年，致力于创建国际品质的妇儿高端医疗品牌，目前拥有11家医疗机构及4家月子中心，分娩量超过7万名，服务超过50万家庭。

　　2024年12月，北京宁和康瑞医疗管理有限公司成立，该公司由抖音集团（香港）有限公司全资子公司——北京字跳网络技术有限公司全资持股，注册资本高达7.34亿元人民币。天眼查信息显示，北京宁和康瑞医疗管理有限公司的经营范围包括医院管理、非居住房地产租赁、物业管理、信息技术咨询服务等。

来源：天眼查

　　2025年1月16日，北京市卫生健康委员会表示，同意抖音集团在北京市朝阳区中关村朝阳园北区医疗服务地块（2905-0006地块）开展北京爱瑞医院（待定）项目建设。

　　批复表示，朝阳区卫生健康委应指导北京爱瑞医院（待定）按照规划、住建、消防、环保等部门要求完成相关手续，确保该医疗机构设置符合相关行业标准；并要协助指导北京爱瑞医院（待定）按照国家有关规定办理医疗机构许可手续，该医疗机构经验收合格后方可执业。

　　记者注意到，2021年11月，北京市朝阳区出台的《朝阳区“十四五”时期卫生健康事业发展规划》曾提出，“十四五”期间朝阳区要新建1-2家国际化医院。

　　医药电商是互联网大厂重点布局板块

　　互联网大厂在医疗健康领域的动作还体现在医药电商板块。

　　近年来，抖音逐渐放宽药品销售范围和品牌。抖音电商总裁魏雯雯曾于2023年9月表示，过去一年抖音的医药保健GMV（商品交易总额）增长了141.8%，在所有行业类目中排名第一。

　　同为短视频巨头的快手也于2023年10月发布《医用保健-OTC（非处方药）类目开放公告》。根据该公告，快手小店将对“医用保健”类目下开放二级类目“OTC（非处方药）”店铺准入。随后，多家药企纷纷入驻快手平台。

　　在2024年5月举办的医药数字品牌大会上，快手相关负责人表示，2023年，快手健康内容作品生产量同比增长了317%，而快手大健康电商GMV同比增长了43%。

　　此外，主打“种草经济”的小红书，凭借精准推送和用户粘性，已成为许多年轻网友“认知医疗用品的第一站”。在2024小红书医疗用品行业峰会上，小红书相关负责人曾介绍，有66%的消费者选择在小红书了解、种草医疗用品，76%选择在小红书深入研究医疗用品。另据千瓜数据显示，2023年10月至2024年3月，小红书大健康赛道相关种草笔记数同比增长超过100%。

　　如今的小红书月活用户有3亿，而2024年上半年，小红书健康类目的月活用户已超过1.5亿。此外，2024年上半年，小红书用户在大健康领域的搜索量同比增长了87%，有关健康产品的推荐笔记增加了221%。

　　据中信证券测算，预计到2025年，我国医药电商非处方药市场规模将达到637亿元，处方药将达到576亿元；医药电商总市场规模将达到1212亿元，到2030年总市场规模达到1682亿元，相对2023年增量空间为801亿元。

　　面对日趋广阔的市场前景，凭借巨大的流量入口和完善的配送网络，互联网大厂在医药电商市场竞争中具有明显优势。但在“卖药”之外，能否实现更深层次的转型，仍需持续发力和探索。

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