特约评论员 槐岩松

　　文旅消费的活力，从来不在宏大的口号里，而藏在乡镇的烟火气中。邹平市码头镇坐拥黄河岸线的生态禀赋，承载着李广田文墨、郭兴福精神的人文底蕴，没有走“复制粘贴”的文旅老路，而是立足本土实际，从一个个小场景、小体验入手，让文旅消费接地气、有温度，既留住了游客脚步，也鼓起了村民腰包，走出了一条贴合乡镇实际的文旅消费升级之路。

　　一场“村BA”，点燃冬日消费热，是码头镇文旅消费的生动缩影。不同于城市赛事的专业奢华，码头镇的“村BA”就办在边家村的露天球场，参赛队员是农民、返乡青年和机关干部，赛场没有精致设施，却有着最纯粹的热情。就是这样一场接地气的赛事，日均吸引观赛超1万人次，更激活了周边消费活力——赛场外，25个农特产品展位一字排开，前安金蝉、芦花鸡、圆铃枣等“土货”供不应求，短短几天销售额就突破50万元；黄河美食区推出的“观赛套餐”日均售出200余份，周边农家乐营业额同比增长40%以上，真正实现了“办一次赛，旺一片消费”。

　　不搞“大拆大建”，不造“网红噱头”，码头镇的文旅消费始终贴着群众需求走。春日的黄河半程马拉松，赛道串联起麦田、堤坝与村落，让跑者在运动中感受黄河风光；夏日的金蝉体验基地，游客提着小桶在林间搜寻，在乡土乐趣中消费；秋日的百年枣园，打枣、非遗乌枣制作等体验项目，让采摘从“单一买卖”变成“多维消费”；冬日的黄河大集，春联福字、特色美食齐聚，把年味与消费热情紧紧相连。这些小场景，没有刻意打造的精致，却藏着最真实的乡村韵味，让游客愿意来、留得住、花得值。

　　文旅消费的提质，既要靠场景吸引，更要靠服务留客。码头镇没有追求“高大上”的配套，而是从小处着手补齐服务短板：优化景区周边交通接驳，让游客出行更便捷；规范农特产品定价，杜绝宰客乱象；培育非遗体验点位，让黄河草编等传统技艺成为消费新亮点。这种平实务实的做法，没有夸大宣传，没有虚假包装，却用真诚服务赢得了游客认可，让“沿着黄河去码头”的品牌越叫越响。

　　乡镇文旅消费，不必追求“大而全”，关键在于“小而精”、“实而优”。码头镇的实践证明，立足本土资源，聚焦群众需求，把小场景做细、小体验做深、小服务做好，就能让文旅消费既有烟火气，又有生命力。未来，只要继续坚守务实初心，深挖黄河文化与乡土特色，不断丰富消费场景、提升服务品质，码头镇的文旅消费必将持续释放活力，成为乡村振兴路上的重要支撑，让黄河岸边的小镇，真正成为群众增收、游客向往的幸福之地。