特约评论员 孙鑫玥

　　文旅消费既是拉动经济增长的重要引擎，也是彰显文化自信、增进民生福祉的关键抓手。当前各地文旅市场加速复苏，从网红打卡到全域体验，消费升级为发展注入新动能。但热潮之下更需保持清醒，唯有摒弃粗放发展、深挖内涵底蕴、优化服务供给，才能让文旅消费告别短期虚火，实现持久长红，以高质量文旅消费赋能经济社会高质量发展。

　　文旅消费的核心是文化消费，没有文化灵魂的文旅项目，终究是空中楼阁。当下不少地方陷入开发误区，文化仅停留在表面装饰，盲目照搬网红模式、复刻同类业态，导致千城一面、千景雷同，看似热度高涨，实则缺乏核心竞争力。更有地方秉持拿来主义懒政思维，照搬外地经验，脱离本土特色与历史根脉，最终只能成为昙花一现的打卡点。文旅融合不是文化与旅游的简单叠加，而是要深挖本土历史文脉与民俗风情，将文化内涵融入产品设计、场景营造全过程，推动游客从走马观花转向深度体验，以独特文化底蕴筑牢文旅消费根基。

　　创新是文旅发展的重要动力，但创新不能沦为博眼球的噱头，更要杜绝形式主义。随着消费需求不断升级，传统门票经济早已难以适应市场变化，可部分地区仍重流量轻内涵、重造势轻长效，为追求热度进行浮夸宣传，大搞表面文章，不仅透支地方口碑，也影响行业健康发展。真正的创新，应立足市场需求，推动文旅与科技、研学、乡村等领域深度融合，打造沉浸式体验、智慧化服务等多元供给，完善全链条消费体系。要坚决摒弃华而不实的虚假创新，不搞形象工程，以务实创新激活产业内生动力。

　　服务品质是文旅消费的生命线，市场乱象更是制约行业发展的突出问题。近年来各地持续整治文旅市场，但宰客欺客、价格虚高、服务缺位等现象仍时有发生，一次不佳体验就可能毁掉长期积累的良好形象。文旅消费的竞争，本质是服务与信任的竞争，基础设施、消费环境、服务水平，每一个环节都直接影响游客感受。必须重拳整治市场乱象，完善公共服务配套，提升从业人员素养，以精细高效、贴心周到的服务保障消费公平，用优质服务赢得市场认可。

　　文旅消费热潮，是地方治理能力的直观体现，也关系着民生福祉。发展文旅不能只追求短期数据亮眼，更要摒弃重效益轻质量的短视思维，远离急功近利的粗放开发。以文化为魂、以创新为翼、以服务为基，挤掉发展虚火，夯实产业内功，才能让流量转化为留量，让热度转化为长效动能，让文旅消费持续成为经济增长的稳定支撑、文化传承的重要载体、民生幸福的有力保障，不断释放高质量发展活力。