（一）

　　山东，最近又干了一件大事。

　　我指的大事，还不是落成某个重大工程，投资某个重大项目，或GDP取得重大突破，而是更重要的，口碑宣传!

　　金杯银杯，不如老百姓的口碑。

　　让人刮目相看的，是渐入高潮的“好客山东 好品山东”推介活动！

　　别小看这个推介活动。

　　这可以说是一个传播的经典案例。

　　新媒体时代，我们肯定不能唯流量论，但坦率地说，我们也必须重视流量，没有流量，就没有什么影响力，正能量如果不是大流量，那其实就不算是真正的正能量。

　　“好客山东 好品山东”，这八个字，现在是既叫好又叫座。

　　正是通过这八个字，很多人对山东有了更直观的印象、更深入的了解、更亲近的感觉。

　　（二）

　　“好客山东欢迎您”，相信很多朋友都耳熟能详。

　　山东人的好客，有数据为证：今年前三季度，山东接待国内游客6.7亿人次，国内旅游收入8431.9亿元，按可比口径，分别增长11.5%和13.2%。

　　为什么那么多人青睐山东?

　　首先，山东有极大丰富的旅游资源。

　　对外地游客来说，山东有壮美山川——“泰山在这里屹立、黄河从这里入海、沂蒙山间云雾缭绕、青岛海面帆影点点”;山东更有厚重文化——泰山、“三孔”、齐长城、大运河等等，让人目不暇接，又生发思古之幽情。

　　我刚才又查了一下，山东拥有泰山等世界遗产就有5处，“人类非遗代表作名录”项目8个，国家级项目186项，国家级传承人104名。

　　全国重点文保单位，山东就有226处;省级文保单位，则达到1968处，数量居全国第一;各类博物馆812家，总数和上等级数，均居全国第一。

　　此外，图书馆一级馆128个，文化馆一级馆133个，都居全国第一。

　　其次，更因为山东人骨子里的急公好义。

　　我们很熟悉的“有朋自远方来，不亦乐乎”，在哪里说的?

　　2000多年前，孔老夫子在山东说的。

　　我看到，有一篇文章就这样说：“好客山东”，凝练了山东人崇礼尚宾、热情好客、大情大义、淳朴厚道的人文品质，蕴含了齐鲁文化共有的文化基因，体现了“有朋自远方来，不亦乐乎”的君子情怀。

　　说得好!

　　作为文化、旅游、文物大省，山东是“孔孟之乡、礼仪之邦”，是中华文明重要发祥地、是儒家文化发源地，也是沂蒙精神诞生地。

　　过去几年，从“跟着孔子游山东”到逛“黄河大集”，从“进淄赶烤”到“日出东方”……山东文旅，一个项目接一个，活力满满，热气腾腾，确实让人眼前一亮。

　　但从文旅出发，山东却不止步于文旅。

　　从大力建设自贸试验区、上合示范区等重大平台，到持续举办尼山世界文明论坛、跨国公司领导人青岛峰会、国际孔子文化节等品牌活动，可以说，山东愣是将“好客山东”打造成了中国的一张靓丽名片。

　　（三）

　　在“好客山东”基础上，我们更看到，山东人乘势而上，提出了“好品山东”。

　　为什么是品?

　　我总觉得，山东人看到了品牌的力量。

　　品牌是知名度、美誉度和诚信度的统一。没有好的品牌，再好的商品，也未必能卖出好价钱;而有了品牌的助力，故事往往更好讲，价值、附加值也更大。

　　过去三年，山东择优遴选出了427个“好品山东”品牌，其中，既有代表优秀传统文化的山东老字号，比如东阿阿胶、德州扒鸡等，也有代表山东智造实力的家电、发动机等。

　　“好品山东”的魅力，可以说，既在大国重器里，也在寻常餐桌上。

　　而仔细观察这些好品，我们更可以看到山东经济的活力，看到山东高质量发展的方向。

　　用山东朋友的话说，“好品山东”，坚持的是卓越品质，承载的是科技创新，秉持的是绿色发展理念，传承的是深厚文化底蕴。

　　当然，这背后，更是山东整体经济的实力和底气。

　　以前三季度为例，山东实现GDP71981亿元，按不变价格计算，同比增长5.6%，快于全国平均水平，稳居全国第三。

　　尤其是第二产业，2023年全省规上工业增加值增长7.1%，比全国高2.5个百分点，走在工业大省前列，拉动全省 GDP 增长 2个百分点。

　　这里面就有品牌的力量。

　　看数据统计，三批427个“好品山东”品牌，累计主导或参与制修订国际标准和国家标准2500多项，134个产品属突破“卡脖子”技术或填补国内空白，223个产品市场占有率国内第一。

　　这是工业，在农业领域，山东更是一马当先。

　　山东粮食总产量，已连续9年稳定在千亿斤以上，粮菜果、肉蛋奶、水产品等产量，山东一直居全国前列。

　　农林牧渔业总产值，山东也在全国率先突破万亿元、达到1.2万亿元以上、全国第一。

　　这就是山东，物阜民丰的山东，可不仅仅只有大葱哦。

　　（四）

　　从“好客山东”，到“好品山东”，怎么看?

　　还是粗浅三点吧。

　　第一，山东，闯出了一条新路。

　　文化搭台，经济唱戏，打好共情牌，讲好中国故事，内宣外宣一起抓，山东真闯出了一条新路。

　　可以说，从“好客山东”到“好品山东”，充分展现了山东的传播水平和传播能力，也是山东谋求向上发展的精心布局，更是山东勇挑大梁的自信表达。

　　我看到有文章就这样评价：

　　如果说“好客山东”是一张展现山东礼仪精神的服务名片，那么“好品山东”则是一张凸显山东产业实力的产品名片。

　　以“好品山东”成全“好客山东”，以“好客山东”赋能“好品山东”，这是山东将资源转变成产品的创新实践，是山东推动人文与经济交融共进的路径探索。

　　第二，关键，还是要练好内功。

　　好客山东+好品中国，最终必然是好评山东。

　　口碑，才是最大的丰碑。

　　这就是传播的独到之处，讲实力，更讲技巧。或者说，这就是文化软实力+经济硬实力。

　　但关键，还是要练好内功。正如有句广告词所说的：XX广告做得好，不如XX产品好。

　　去年的山东，淄博烧烤，火爆全国，让人看到到了山东作风之变、营商环境之变;今年国庆，我特意去了趟曲阜，更切身感受到山东朋友的热情和文旅的火热。

　　不容易，不简单，这才是真正的出圈，这才是“好客山东 好品山东”能叫得开叫得响的关键所在。

　　第三，山东，还要更加努力。

　　当然，我们也不用回避，山东这么大一个地方，也时不时曝出一些无厘头的事情，让人摇头，让人叹气。

　　这样的事情，肯定是少数。

　　但哪怕是少数，也不能掉以轻心。这要求我们在自信同时，必须更加清醒，清醒还存在的短板，努力弥补自己的不足，久久为功，开拓创新，才能走得更快，走得更远。

　　好客山东，好客是真情;好品山东，好品凭厚道。

　　这就是山东。

　　不得不说，山东人做事，确实很有一套。

　　(牛弹琴)