海报新闻记者 孙永莲 潍坊报道

　　“太可爱了，快来帮我们拍个照。”5月21日下午，2023潍坊新青年音乐节在潍坊浮烟山国际风筝放飞场继续嗨唱，现场一只粉嘟嘟的“大羊羔子”来回穿梭并与乐迷甜蜜互动，引得乐迷们纷纷上前拥抱合影，给本就高涨的热闹氛围增添了一丝趣味。

　　这名粉嘟嘟的“大羊羔子”名叫“大梦”，是潍坊泰华城的原创IP，形象温婉甜美，深受年轻人喜爱。2021年7月，“大梦”曾在潍坊举办的新青年音乐节上引起一阵“旋风”，今年是“大梦”二度牵手音乐节，作为梦想和好运的守护者，“大梦”与有梦想、有态度的“新青年”一起组成“梦想CP”，传递激情与正能量。

　　“大梦”的角色定位是“城市梦想的守护者和温暖的传递者”，其温暖、靓丽的形象能够使购物中心的丰富性上更具有差异化，深化和消费者之间的情感沟通，打通情感连接创造文化传播，对年轻人兴趣圈层精准营销。

　　在打造IP“大梦”的过程中，潍坊泰华城营销团队围绕这些传统文化展开了进一步研究与探讨，参考和借鉴了近年来文学艺术领域中关于梦貘的诸多呈现表达，最终决定取其“温暖、善良、亲和力”特点进行放大，以关注人们的内心和精神诉求为核心，延展“寻找城市有心人”的内在蕴意，最终达成“城市的心”与“潍坊的梦”之间的融合点和契合点平衡。

　　“大梦”借IP升级媒宣触达，辅助顾客感知、强化品牌塑造；将IP植入社群营销，开辟粉丝经济，增强用户黏性；借IP营造卖场氛围，优化购物体验、提升竞争软实力；持续开发IP成员矩阵，实现情感营销、营造文化共鸣。