“这些茶叶全部都是纯露天的，每一杯都是春天的味道，喜欢的家人们，闭眼‘冲’它!”近日，在东港区后村镇1909曙光里乡村电商孵化基地，直播人员向手机屏幕后全国各地的网友介绍着手里的日照绿茶，有力地助推了乡村产业振兴。

　　一端连着田间地头，一端连着市场蓝海，直播电商正成为快速发展的消费和经营模式。主播们通过一方小小天地的直播间，串联起了田间地头的农产品与全国各地的消费者，日照绿茶、蓝莓、海鲜等特色产品也插上了电商的翅膀，实现了优质农产品“原汁原味”地从田间地头到百姓“菜篮子”的无缝对接，既丰富了市民“菜篮子”，也鼓起了农民的“腰包”。

　　2024年日照市政府工作报告中提出“培育直播电商基地、供应链基地，打造水产品和绿茶电商产业带，新发展电商企业500家以上”。当然，直播电商行业作为新兴产业，在发展的过程中还存在很多待规范的地方，如何让直播电商行业更好地赋能乡村振兴和社会发展，是当前亟待解决的问题。

　　要致富，先修“路”。农村电商的发展，离不开基础设施的完善，特别是因为农副产品的特殊性，存在保鲜难、存储难的问题，完善物流网络相关的配套措施就显得尤为重要。比如，加快构建集共同配送、电商物流、冷链物流三大功能相互融合的三级贸易物流大网络，提升城乡配送中心的集散仓储、分拣配送的能力。日照市商务局建立全市直播电商行业综合党委联系企业制度，积极培育电商直播基地、供应链基地、电商企业和云仓等，通过开展访企问需和专题调研，有针对性协助解决实际困难，完善基础设施，打造更加完整的电商产业链和生态圈，促进全市电商产业更高水平协同发展。

　　坚持质量为王，提升产品内涵。由于直播“只看图像，不见实物”的特性，要想增加消费者对直播购物的信任度，必须将直播农产品纳入规范管理，严格产品质量安全保障。相关部门要加快制定电商直播行业规范性文件，规范网上交易、产品检验标准以及具体交易行为，让电商直播行业走向制度化规范化。广大农户在种植、加工、运输、包装、仓储方面也要全方位进行提升，以好物“好品”形成可持续的品牌效应。如日照市启动推行日照绿茶“母品牌”防伪溯源专用标识，帮助消费者买到货真价实的心仪好物。

　　发放溯源秤

　　培育直播人才，提升就业能力。人才盛，则产业兴。电商直播对于很多农民来说，还是件新鲜事。要破解农村电商“人才荒”，加快主播的教育培训是当务之急，通过引进来、走出去培养一批掌握短视频和直播新农技、带动农民增收致富的农村青年主播、农民直播新网红，懂得专业化生产、数字化经营技术的“新农人”。如日照职业技术学院在北茶小镇设立“政校企”产学研基地，在后村镇设立农村电商培训基地，围绕电商开展人才共育活动，孵化素质优秀、专业性强的电商人才;山东水利职业学院的老师赴城市花园社区开展培训，坚持“授人以渔”，从注册账号、拍摄剪辑视频、操作产品链接，直播话术的培训做起，开设专门培训，让数字新农人跑得更快，在乡村振兴中展现更多新作为，不仅能够助推电商产业更好发展，也能激活农村创业创新“一池春水”。

　　近年来，农产品搭上互联网快车，流量成为新农资、直播间成为新农具、带货成为新农活，“直播带货”逐步成为新常态。电商助农，让众多农产品插上“数字翅膀”，我们要乘着“电商东风”出村进城，汇聚更强大的力量全面推进乡村振兴，让希望的田野更加充满希望，为日照现代化海滨城市建设赋能添彩。(叶韵)