特约评论员 孙鑫玥

　　文旅消费是扩内需稳增长的重要支撑，也是检验区域综合发展实力的关键维度。当前山东文旅市场热度居高不下，消费场景不断扩容，但繁荣背后粗放发展的弊端持续显现，依靠短期营销造势的增长模式早已难以为继。唯有摒弃浮躁心态，直面短板补齐弱项，才能推动全省文旅消费实现高质量稳步进阶。

　　全省层面统筹布局持续深化，全域联动格局逐步成型。省级打破市域行政壁垒，整合优质文旅资源，推动跨区域线路互通、政策共享、服务一体落地，全域协同发展体系日趋完善。有效盘活分散资源，降低出行成本，带动跨城联动消费持续升温，为产业长效发展筑牢坚实基础。

　　各地立足禀赋创新探索特色路径，一批新颖发展模式落地见效。荣成深耕海岸资源，打造海洋研学渔家体验融合业态，带动周边民宿农产品联动增收。滨州深挖黄河文脉，串联湿地景观、非遗展示、民俗展演，构建沉浸式文化消费链条。尼山片区依托儒家底蕴，完善国学研学实景礼仪互动体系，实现文化价值与市场消费双向转化。多元创新实践证明，扎根本土特色，才能摆脱跟风复制怪圈，形成独有核心竞争力。

　　市场热潮之下，深层短板依旧突出，现实问题不容忽视。部分区域一味追逐流量热度，扎堆打造网红打卡点，复制雷同休闲街区，文化挖掘流于表面，产品设计缺乏内核，项目生命周期短暂单薄。多数景区固守传统门票经济，不愿延伸多元业态，二次消费占比偏低，产业链条单薄短小，优质资源价值未能充分释放。区域发展失衡长期存在，胶东文旅热度趋于饱和，鲁西鲁北优质资源闲置荒废，基础配套建设明显滞后。同时客流高峰管理体系薄弱，现场秩序混乱，便民设施缺位，管理服务粗放简单，反复消耗品牌口碑，持续制约整体升级步伐。

　　破解发展困局，必须立足长远精准施策。深挖齐鲁文化、黄河文化、海洋文化多元底蕴，摒弃浅层商业化包装，打造原创特色品牌，彻底摆脱同质化竞争困境。深化文旅与科技研学乡村康养跨界融合，拉长消费链条，摆脱单一营收结构。强化省级资源倾斜，补齐鲁西鲁北基础短板，缩小区域发展差距。健全精细化管理体系，完善智慧服务与应急保障机制，用专业规范管理稳固口碑留住客源。

　　文旅比拼终究是底蕴品质与服务的综合较量，依靠短期流量狂欢难以长久立足。唯有摒弃功利浮躁思维，深耕文化内涵，打磨产品细节，完善服务体系，才能让山东文旅消费走出发展误区，迈上可持续高质量发展全新路径。