端午节临近，艾草开始热销。在当下，这个为情绪价值消费买单的时代，已经有商家悄悄发现了消费者们已经不再满足于传统艾草的需求点，推出一种“新式”艾草门挂，突然火了。

身价上涨成“爆款单品”

端午节，挂艾叶。习俗由来已久，寓意驱邪纳福。据《荆楚岁时记》记载：“鸡未鸣时，采艾似人形者，揽而取之，收以灸病，甚验。是日采艾为人形，悬于户上，可禳毒气。”古人在端午节当天，趁着鸡未鸣、太阳未出之时，采集艾草并捆绑成人形，挂在门上以驱邪避疫。

现在，这个传统习俗有了新玩法——原本的节前，在街头巷、菜市场中，只需几元一把的艾草，如今搭配上黄金球、菖蒲叶等花材，成为不少花艺工作室的“爆款单品”，摇身变成花艺师手中几十元甚至上百元的艾草门挂，吸引了不少人为之买单。

花费“重金” 我们在购买什么

某品牌旗舰店上线多款不同寓意的新式艾草门挂，售价31.9元至51.9元，近30日已售出逾1000件。通常配有艾草、菖蒲、女贞叶、小米果等叶材，以及香囊、寓意卡片等装饰。

社交平台上，“很新的艾草门挂”成为热门话题。不仅有艾草门挂的分享笔记，也有不少如何制作艾草花束的教程笔记，不少有数千点赞。不少城市都有鲜花门店在售卖艾草门挂，最贵的价格接近两百元。

对此，有网友表示上百元的价格太高，菜市场一元一把的更划算。也有网友认为这是新的商机，主要还是在创新上。

花费艾草本身几倍甚至几十倍的价格去购买“新式”门挂，其实归根结底是在为氛围感、仪式感，为其背后的情绪价值买单。随着社会生产力的提升与科技的进步，人类创造出大量的物质财富，商品和服务的 数量不断增多，出现了物质的极大丰富甚至过剩。如今的人们已不再局限于衣食住行的基础消费需求，购买商品时会更加注重额外的情绪价值、情感价值，品牌不仅要提供功能性体验，更要能够抚慰心灵和情绪，最终达到彰显个性、体现身份、实现某种社交功能等目的。

原本普通艾草，被采摘、精心处理、认真包装，而后被赋予了更多的意义——是祝福，是期许，是对美好生活的热情，将情感注入后，物品变成了“艺术品”，艺术品不说钱，说缘，“新式”艾草门挂一束200“缘”，你会为它买单嘛？

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