特约评论员 左迎丽

　　文旅消费持续升温的当下，一个问题愈发凸显：不少景区、文旅项目陷入同质化困境，仿古建筑千城一面、网红项目照搬照抄、文创产品大同小异，让游客审美疲劳，也让文旅消费难以实现长效增长。究其根本，是文旅发展中“重形式、轻内涵”，缺乏深度融合所致。唯有深耕文旅融合，以文化为魂、以旅游为载体，打造独具特色的文旅产品，才能破解同质化难题，激活文旅消费的持久活力。

　　文旅融合是破解同质化的核心密钥，因为文化是文旅项目独一无二的底色。每个地方都有专属的历史底蕴、民俗风情与地域特色，这是无法复制的核心竞争力。过去，很多地方做文旅，只注重打造观光景点，忽略了本土文化的挖掘与表达，导致项目没有灵魂，自然容易被模仿、被替代。而文旅融合，就是要把当地的历史故事、非遗技艺、民俗文化融入旅游全过程，让旅游成为文化传播的载体，让文化成为旅游消费的核心吸引力。比如河南卫视依托中原文化打造的系列文旅节目，带动当地文旅消费爆火；各地依托非遗打造的体验式文旅项目，让游客在体验中感受文化魅力，心甘情愿为特色文化买单，这些都是文旅融合的成功范例。

　　文旅融合更能提升文旅消费的品质与层次，推动消费从“基础型”向“品质型”转变。单纯的观光旅游，消费多集中在门票、交通，附加值极低；而文旅融合下的消费，涵盖了文创、体验、演艺、美食等多个维度，消费者愿意为文化内涵、独特体验支付更高价格，文旅消费的潜力得以充分释放。同时，文旅融合还能延伸产业链，带动乡村振兴、文创产业、夜间经济等多领域发展，让文旅消费不再是一次性消费，而是形成可持续的消费生态，让文旅市场摆脱“节日火爆、平日冷清”的困境。

　　实现深度文旅融合，绝非简单的“文化+旅游”叠加，而是要做到有机融合、精准适配。地方文旅发展要摒弃急功近利的心态，拒绝照搬网红模式，深入挖掘本土文化精髓，结合市场需求打造特色产品；同时要兼顾文化传承与创新，用年轻化、大众化的方式表达文化，让传统文化贴近当代消费者。

　　文旅消费的竞争，最终是文化的竞争。只有坚守文旅融合之路，摆脱同质化内卷，打造有文化、有特色、有温度的文旅产品，才能让游客慕名而来、满意而归，让文旅消费实现长久稳定的增长，推动文旅产业高质量发展。