特约评论员 拉巴琼拉

　　文旅消费，一头连着经济发展脉搏，一头系着百姓幸福生活。作为扩内需、稳增长、惠民生的重要抓手，文旅消费不仅是休闲娱乐的日常选择，更承载着文化传承、产业升级、社会进步的多重价值。在消费升级与文旅融合的时代浪潮中，激活文旅消费潜力，既是推动经济高质量发展的务实之举，也是满足人民美好生活向往的必由之路。

　　文旅消费是拉动经济增长的 “强引擎”。消费是经济增长的第一动力，而文旅产业覆盖面广、产业链长、带动性强，涵盖吃、住、行、游、购、娱等多个领域，能够有效撬动餐饮、住宿、交通、文创等关联产业协同发展。从节假日旅游市场的火爆出圈，到网红城市的流量变现；从乡村民宿的遍地开花，到文旅小镇的人气爆棚，文旅消费的每一次升温，都在为实体经济注入强劲动能。尤其在构建新发展格局的背景下，提振文旅消费能够有效打通生产、分配、流通、消费各个环节，激活内需潜力，为经济复苏增添持久动力，成为稳就业、保民生、促发展的重要支撑。

　　文旅消费是传承文化根脉的 “活载体”。旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。文旅消费的过程，本质上是文化传播与传承的过程。当游客走进古镇古村，触摸历史文脉；走进博物馆，感受文明底蕴；体验非遗技艺，领略传统魅力，文旅消费便不再是简单的观光打卡，而是文化的浸润与传承。如今，国潮风起、非遗出圈，故宫文创、汉服游园、非遗研学等新业态备受青睐，正是文化与旅游深度融合的生动体现。文旅消费让沉睡的文化资源 “活起来”，让传统文化在现代生活中焕发新生，既增强了国人的文化自信与民族认同感，也让中华文化在文旅交融中走向更广阔的舞台。

　　文旅消费是提升民生福祉的 “暖心剂”。随着生活水平的不断提高，人们对精神文化生活的需求日益增长，文旅消费已从 “奢侈品” 变成 “必需品”。一场说走就走的旅行，一次沉浸式的文化体验，不仅能放松身心、缓解压力，更能开阔视野、丰盈精神。文旅消费的普及，让更多人享受到发展带来的红利，无论是城市居民的周末微度假，还是乡村群众的出门看世界，都在提升着百姓的幸福感与获得感。同时，文旅产业的发展还能带动乡村振兴，让偏远地区的绿水青山变成金山银山，拓宽群众增收渠道，缩小城乡发展差距，让文旅发展成果惠及更多人民群众。

　　激活文旅消费，既要厚植优势，也要补齐短板。当前，文旅市场仍存在同质化严重、服务质量不高、消费环境待优化等问题，制约着消费潜力的释放。这就需要坚持以文塑旅、以旅彰文，深挖地方特色文化资源，打造差异化、高品质文旅产品；强化市场监管，规范经营行为，营造放心消费的良好环境；推动文旅数字化、智能化升级，丰富消费场景，提升体验质感。唯有让文旅消费更有内涵、更有温度、更有品质，才能真正释放其强大动能。

　　文旅兴则产业兴，消费旺则经济活。文旅消费承载着经济发展、文化传承、民生幸福的多重使命，是新时代高质量发展的重要发力点。立足新起点，激活文旅消费一池春水，让文旅产业更具活力，让文化魅力充分彰显，让百姓生活更加美好，必将为经济社会发展注入源源不断的动力，书写文旅融合、民生幸福的时代新篇。