特约评论员 邹礼卉

　　菏泽最近又火了。不是因为牡丹，虽然牡丹也火；不是因为汉服，虽然汉服也火——火的是他们把这两样东西揉在了一起，揉出了一条“文化两创”的新路子。

　　牡丹还是那个牡丹，菏泽种了上千年。但现在的牡丹，不只看花。花瓣提炼成精油，籽实榨成牡丹籽油，根茎入药，花蕊制茶，一个产业链吃干榨净，衍生出260多种产品。汉服也是那个汉服，曹县做了几十年演出服，赶上国潮风口，转身就成了“中国原创汉服生产之都”。5公里范围内，从设计到成衣全流程走完，县级智慧物流确保最新款式最快送到消费者手里。

　　这叫把“文化家底”变成了“发展本钱”。

　　山东的文化家底有多厚？儒家文化、齐文化、黄河文化、运河文化、泰山文化，哪个拎出来都是响当当的IP。但文化资源丰厚是一回事，能不能转化成产业优势是另一回事。这些年常听人说，山东“有文化没产业”，守着金山要饭吃。这话刺耳，但得听进去。

　　怎么把文化变成产业？菏泽打了个样。他们的做法可以总结成三句话：把文化符号做成产品，把传统工艺变成产业，把乡土资源变成资本。

　　巨野的工笔画，过去是几个老画师的手艺活，现在“合作社+画师+市场”的模式一推广，两万多农民拿起画笔，年创作150多万幅作品，占全国手绘工笔牡丹画的八成。一个农民放下锄头拿起画笔，画的还是牡丹，但收入翻了几番。这叫“文化就业新路径”，听着绕口，落到农民身上，就是孩子学费不愁了、老人看病不愁了。

　　滨州也有自己的文化家底。惠民泥塑、阳信鼓吹乐、博兴草编，哪个不是好东西？但好东西不吆喝，就只能在墙角落灰。这两年滨州也在琢磨，怎么把这些“老物件”做成“新产业”。非遗工坊、研学体验、电商直播，路子慢慢蹚出来了。

　　文化“两创”，难的不是“创”，是“两”。既要守正，把传统文化的根留住；又要创新，让老东西有新活法。菏泽的牡丹，还是那个牡丹，但价值翻了十倍；曹县的汉服，形制讲究、纹样考究，但设计和营销是现代的。这就叫“创造性转化、创新性发展”。

　　山东正在推进的“四廊一线”文化体验廊道，串起黄河、大运河、齐长城、黄渤海、胶济铁路，本质上也是在干同一件事：把散落的文化珍珠串成项链，让游客沿着一条线，把山东的文化家底看个遍、体验个透。

　　文化不是束之高阁的古董，是能生金蛋的鸡。把这只鸡养好、喂好，让它多下蛋、下好蛋，老百姓的日子就能更红火。菏泽已经蹚出了路，其他地方跟着走就是了。