海报新闻首席记者 张稳 报道

　　3月5日上午，来自山东的全国人大代表、海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰亮相2025年全国两会首场“代表通道”。

　　创立于1984年的海尔集团，从家电起家，40余年来，从一个濒临破产、负债147万元的街道小厂，发展成如今深入全球200多个国家和地区、服务10亿多用户家庭，营收突破4000亿元的世界级品牌。

　　作为一家植根于山东本土的企业，同时也是中国最早出海的企业之一，海尔从产品出口到自主设计，再到品牌“出海”，已部署全球研发、制造、销售供应链体系一体化。在海外市场见到的中国品牌家电中，每10台中有6台是海尔品牌。从一台家电到智慧家居，再到生态企业，海尔集团的产业版图已遍布世界各地，连续十六年蝉联全球大型家电第一品牌。

　　多次当选全国人大代表的周云杰，1966年出生于山东莱州，1988年大学毕业后加入海尔，曾任销售处副处长、二厂厂长、质量部长、副总经理、总经理等职务。服务海尔37年，参与了海尔几乎所有的重大战略转型，见证了海尔全球化的全过程。

　　他不仅是中国实体经济飞速发展的见证者和参与者，也是中国企业出海发展、走向世界的见证者和参与者。

　　周云杰走上“代表通道”，代表的不仅是海尔集团，更代表了无数在实体经济和跨国发展领域深耕发展、勇于突破和创新的企业。周云杰在“代表通道”上的亮相，也让更多人看到越来越多的中国企业正在走向世界，越来越多的中国品牌正享誉世界。

周云杰亮相2025年全国两会首场“代表通道”

　　如今，越来越多的中国品牌在世界市场上响当当。中国企业如何走出去？周云杰在“代表通道”上讲述了自己的亲身经历和切身思考，他提炼为坚守、创新、共赢这三个关键词。

　　周云杰提到的坚守，是对创造出中国人自己的世界名牌的坚守。

　　上世纪90年代，“中国制造”刚起步，不少家电企业选择走捷径，给跨国公司贴牌、代工。经历创始人张瑞敏砸冰箱的海尔，坚定选择了创牌出海，开始产品出口之路。

　　周云杰说，海尔的国际化之路是先进入发达国家，再进入发展中国家。“这条路很难走，从1991年批量出口，到2016年在海外市场实现盈利，我们整整坚持了25年。但正是这份初心的坚守，使海尔率先实现了从中国产品到中国品牌的转变，海尔已连续十六年蝉联全球大型家电第一品牌，市场份额高于第二位50%以上。”

　　同时，周云杰提到了创新。周云杰称，科技创新是一个品牌能否立足世界的关键变量。一个企业要走向世界，必须锚定科技创新这个基点，不断地去“寻尖”“拔尖”，才能真正地成为“顶尖”。

　　海尔也是在这种情况下不断地对标国际标准，实现了突破。“记得在2014年国际电工委员会上，海尔首次提出了冰箱保鲜国际标准，遭到了很多国家代表的反对，理由是中国企业不可能从0到1制定一个国际标准。为什么中国企业不能？我们不相信，所以海尔坚持自主创新，提出控氧保鲜、磁控保鲜等原创技术，最终在2020年成功发布为国际标准。”目前，该标准已经被英国、欧盟等20多个国家和地区采用。

　　周云杰在“代表通道”上表示，海尔目前在全球建立了十大研发中心，陆续推出200多项原创性产品，赢得了世界的尊重。同时，牵头制定了100多项国际标准，引领了全球家电的科技创新。目前，中国已经成为世界家电创新的佼佼者，全球每10件家电专利中就有7件是来自中国。

　　周云杰还提到了共赢，融入时代，融入当地，实现共赢。周云杰表示，面对信息化、数字化浪潮，海尔向高端化、智能化和绿色化转型，融入当地文化实现生态共赢。“比如，我们在巴黎推出卡萨帝物联网酒柜，不仅可以智能推荐藏酒，还与当地的米其林餐厅建立食材溯源联盟；在非洲，我们与太阳能厂家开发了光储一体的冷柜，不仅解决断电问题，同时还开创了‘家电就是能源站’的新商业模式。正是这种生态共创使海尔的海外市场份额达到了53%，中国的海尔品牌得到越来越多海外消费者的喜爱。”

　　周云杰说，海尔未来将坚守主业，聚焦实业，聚焦智慧家庭、产业互联网、大健康三个赛道，为建设制造强国、品牌强国贡献力量。“人工智能是中国企业的时代机会，相信会有更多的中国企业不断创造出享誉世界的中国品牌。”如今，海尔在全球建立了10大研发中心、35个工业园、163个制造中心，进入全球200多个国家和地区，服务10亿用户，成为中国企业全球创牌的生动样本。

　　周云杰在“代表通道”上的发言，讲述的不仅是海尔全球化发展的故事，更是中国制造业加速迈向全球、中国品牌享誉世界的宣言。这也是如今的中国“万企出海”的生动注脚，相信未来会有更多像海尔一样的企业，越来越多地出现在国际舞台上，书写中国制造全球化的新篇章。