特约评论员 崔浩然

　　宜居宜业和美乡村建设，既要雕琢村容整洁之“形”，更要夯实产业兴旺、生活富足之“魂”。当前不少乡村文旅发展陷入浅层误区，依赖网红打卡、单一观光、短期节庆引流，看似客流火爆，实则业态单薄、链条短促、留客无力，催生“热度短暂、增收乏力、村貌空有颜值”的发展困境。立足乡村振兴齐鲁样板建设大局，滨州跳出粗放观光、流量至上的短视套路，深耕农文旅深度融合路径，以文旅提质赋能人居升级、产业增效、乡风提质，让瞬时文旅流量转化为乡村发展长效动能，扎实书写宜居宜业和美乡村建设答卷。

　　文旅提质赋能人居升级，擦亮乡村宜居底色。和美乡村的宜居，绝非千篇一律的村容翻新，而是生态风貌与乡土烟火的有机共生。部分乡村重整治、轻活化，村容整洁却无特色、无活力，难以集聚人气。滨州将人居环境提升与乡村文旅微改造、精提升深度结合，依托黄河生态、滨海湿地、农耕非遗等本土资源，优化乡村街巷、休闲节点配套，悉心保留老槐树、老戏台、旧宅院等乡土符号，杜绝同质化改造。以轻量化、精品化的文旅升级，打造原生态乡村体验场景，既守住乡村乡愁底蕴，又激活乡村休闲功能，让干净宜居的乡村环境成为引流聚客的核心优势。

　　业态融合激活富民产业，筑牢乡村宜业根基。产业兴旺是和美乡村的核心支撑，单一农耕、浅层观光难以带动群众持续增收。滨州摒弃同质化开发模式，立足镇村资源禀赋差异化布局：沿黄村落打造农耕采摘、田园研学业态，滨海乡镇深耕渔家民俗、湿地康养体验，平原村居盘活非遗工坊、乡村民宿、特色市集。通过农、文、旅业态深度融合，有效盘活闲置农房、土地、文化资源，推动土特产向文创产品、体验经济升级，带动村民就近就业、农产品就地变现，吸引外出人才返乡创业，构建起可持续的乡村富民产业体系。

　　文旅治理涵养文明新风，彰显乡村和美温度。宜居宜业更要宜和，粗放的文旅开发易滋生过度商业化、经营不规范等问题，透支乡村淳朴底色。滨州坚持发展与治理并重，将移风易俗、文明创建融入文旅发展全过程，规范乡村文旅经营秩序，杜绝宰客溢价、无序经营等乱象。同时将家风家训、非遗、乡土美德融入文旅场景，依托新时代文明实践站、乡村文化广场，常态化开展民俗展演、文化惠民活动，丰富群众精神生活，消解攀比浮躁风气，以文旅新风滋养淳朴乡风。

　　乡村文旅绝非简单的客流引流、景观打造，而是赋能和美乡村建设的系统性工程。滨州实践充分证明，唯有摒弃浅层流量思维，深耕本土特色、做实业态融合、抓实长效治理，才能让乡村既有生态颜值、产业实力，更有文明底蕴。各地应立足乡土禀赋，深耕农文旅融合发展路径，激活乡村内生动力，以文旅赋能乡村全面振兴，让和美乡村既有烟火暖意，更有发展活力。