一直以来，文化和旅游相伴而生、密不可分。如何进一步推动文化和旅游的深度融合，拥抱更美的“诗与远方”？笔者想到了四句话。

　　嚼出文化味。旅游活动在本质上就是精神文化活动，只讲旅游不谈文化就像是失去了灵魂，没有文化的旅游只能沦为“到此一游”。因此，要充分发挥文化赋能旅游的作用，在景区宣介、产品打造、导游讲解等环节中注入更多思想性、艺术性内涵，提升旅游演艺、文创产品等的文化含量。

　　而在前期规划阶段，应当科学谋划、全盘布局，对自身优势特色与市场环境进行充分调研，特别是要深深挖掘独具文化特色之处，聚力打造标识性的文化IP。

　　彰显烟火气。人间至味是清欢。当前，文化和旅游已经成为很多人生活方式的重要组成部分。淄博烧烤、天水麻辣烫、新疆阿勒泰之所以爆火“出圈”，除了美食、美景之外，原生态的地域特色和烟火气的民风民俗，也令人心驰神往。

　　还有绍兴仓桥直街，在保护更新过程中，尤其注重保留了古桥流水、粉墙黛瓦、青石板路等传统景观，留下了80%的原居民，为古城活态保护作出有益探索。在这里，乡愁有了“栖息之地”，可见、可感、可触的江南韵味构成其独一无二的吸引力。

　　植入年轻态。近年来，不少地方的文旅产业就以培育年轻态为目标，创新呈现形式和游玩体验。像乌镇，在坚持保护文化遗存与水乡风光的基础上，主动适应年轻人追求新、奇、特的特点和对品质化旅游的需求，圈粉年轻群体。乌镇戏剧节等文旅活动年年“一票难求”。

　　展现科技范。随着增强现实、虚拟现实以及元宇宙等前沿科技的日益成熟，文化旅游领域也插上了“翅膀”，各类活动、体验、场景有了更多活态呈现的“打开方式”。比如在良渚古城遗址公园，游客可通过AR眼镜“穿越”到五千多年前，身临其境体验良渚先民的生活。此外，还可以通过数字化手段对文化遗产进行保护和修复，使其能够永久保存下来。

　　有人说，多少次走马观花，都不如一次走心之旅。文旅要深入人心，须以文化为魂，将文化旅游产品打造成“真品”“珍品”，让旅途更有“说头”“看头”“玩头”“赚头”。