特约评论员 夏泽齐

　　2026年马年春节前后，山东文旅频频出圈：济南上新街的鳌鱼灯饰“乘风出走”，引发全城“寻鱼”热潮；山东美术馆的“马彪彪”软陶成为年轻人追捧的国潮新宠；沂蒙“年味”引来江浙沪游客“全城包围”。这些现象看似偶然，实则暗含着一种深刻的文旅逻辑：真正有生命力的文旅体验，从来不是凭空造出来的，而是从城市的烟火气里长出来的。

　　山东文旅的独特之处，在于它懂得“向下扎根”的智慧。当许多地方热衷于打造宏大的地标、引进炫酷的IP时，山东选择将聚光灯投向散落在齐鲁大地的村落。2026年甫一开年，山东省文化和旅游厅即公示了全年的“四季村晚”展示点名单，将“好客”的舞台搭建到千家万户的灶台边。游客所体验的“山东味道”，不仅是星级酒店大厨的匠心，更是寻常百姓家升腾的烟火气。这种敢于让客人看到最本真、最蓬勃的乡土山东的自信，体现的是一种深沉的诚意——不粉饰、不雕琢，以本色示人。

　　这种“向下扎根”，还体现在对传统文化的创造性转化上。很多人觉得传统文化厚重遥远，但山东偏能把它做进年轻人的心坎里。杨家埠新春民俗灯会上，“嫦娥飞天”的高空演绎让非遗变得如梦似幻；烟台的非遗打铁花点亮夜空，钢花与星光辉映；曲阜三孔的朱砂启智、古法拓印成为亲子家庭打卡的热门。传统文化不再是博物馆里的静物，而是舞龙舞狮里的热闹、非遗体验中的惊喜、市集吆喝里的温度。当鳌鱼灯饰的“意外飞走”被文旅部门以幽默亲民的方式回应，一场小意外变成了全民参与的“寻鱼游戏”，我们看到的是一座城市对民间活力的尊重与包容。

　　“向下扎根”的终点，是“向上生长”——让文旅体验从本地人的日常里自然生发，进而成为吸引游客的风景。济南上新街先成为市民的美好日常，再自然成为热门的打卡地；青岛大鲍岛里院，藏着老青岛的市井生活，本地人常逛、游客常来；济宁运河边，晨练的居民与夜游的游人同享一河灯火。这种“先有民生温度，后有文旅热度”的路径，与那些急功近利的“造景造节”形成鲜明对比。它揭示了一个朴素的真理：一座城市对本地人的善意，终究会被外来者看见；而只有本地人愿意沉浸其中的空间，才经得起游客的审视。

　　从“四季村晚”的乡土舞台，到鳌鱼灯下的全城游戏，从马年春节的“马彪彪”热潮，到沂蒙山里的“江浙沪包围圈”——山东文旅的出圈密码，其实就藏在这座城市的烟火气里。它告诉我们，最好的文旅体验，不是造出来的，而是长出来的；不是高高在上的，而是热气腾腾的。当一座城市先让自己的人民感到温暖，它自然能温暖远道而来的客人。而这，或许正是“好客山东”最本真的底色——以最深的诚意向下扎根，以最真的烟火向上生长。