特约评论员 刘一菲

　　文旅消费是拉动内需、激活县域经济、赋能乡村振兴的重要抓手。随着大众出游方式不断升级，游客消费需求从走马观花的观光游，转向沉浸式、体验式、品质化的深度游。

　　以往乡村文旅发展普遍存在重建设、轻内涵的短板。不少乡村文旅项目模式雷同，多以餐饮、游乐、采摘等常规业态为主，地域特色、乡土韵味不足。文旅产品附加值低，多以基础观光消费为主，缺少文创产品、特色体验、夜间经济等延伸业态。同时运营模式粗放，季节性短板突出，节假日热度爆棚、平日客流冷清，难以形成常态化、长效化的文旅消费市场。

　　激活文旅消费活力，关键在于立足本土、深耕特色、创新赋能。各地摒弃照搬照抄的粗放发展模式，深度挖掘地域文化、乡土风情、自然生态等特有资源，打造差异化文旅品牌。整合乡村山水风光、民俗文化、农耕资源，推出乡村研学、民俗体验、田园休闲、夜间市集等多元业态，丰富文旅体验场景。同时贴合年轻消费群体需求，创新开发特色文创、乡土好物、网红打卡场景，打造高颜值、有内涵、可消费的文旅产品，补齐业态单一短板，打破同质化竞争困局。

　　文旅产业提质升级，既能拉动消费增长，更能赋能民生发展。优质的文旅项目能够有效汇聚人流、激活客流，带动餐饮住宿、农产品销售、交通出行等关联产业升温，拓宽群众就近就业、创业增收渠道。同时侧面推动乡村基础设施、人居环境、服务品质持续提升，实现文旅发展、乡村美化、群众增收多方共赢。

　　特色是文旅发展的核心竞争力，创新是文旅消费的持久动力。各地要立足本土禀赋，深挖文化底蕴、创新业态模式、优化服务品质，以特色塑品牌、以创新激活力、以品质留客源。持续推动文旅资源与消费市场深度融合，不断丰富文旅消费场景、延伸消费链条，让乡村文旅更具吸引力、生命力，持续激活县域文旅消费新动能，为地方经济高质量发展注入源源不断的活力。