孔德淇

　　一条驱车两千余公里、穿越川藏抵达拉萨的纪实短视频，在全网收获近一千九百万点赞，创作者“李要得”触发西藏文旅五十万现象级宣传奖励。官方迅速发文确认依规兑现，博主随即表态奖金到账后先酬谢同行司机，剩余钱款以网友名义全部捐赠。地方文旅懂流量更守信用，创作者拿收益不忘回馈大众，一场流量热点走出了一条共赢向善的新路。

　　此次舆论热潮的起点，是一份公开透明、权责清晰的激励规则。此前西藏文旅部门出台专项奖励细则，明确原创正向宣传视频点赞量破五百万、形成全网正向传播效应，即可申领五十万元专项奖励。“李要得”历时二十余天穿越川藏线，以质朴真实的镜头，记录雪域高原的雪山湖泊、民俗风情与旅途日常，内容贴合地域特色、传递正向价值，契合各项奖励标准。网友纷纷督促官方兑现承诺，背后是大众对规则公平、言出必行的朴素期许。

　　面对公众关切，西藏文旅厅联合财政厅迅速发布公告，逐条核验作品内容导向、传播价值与合规资质，清晰作出兑现承诺。相较于各地常见的重金投放硬广、刻意堆砌流量的文旅营销，政府实打实的守信担当，不仅打响了西藏文旅的口碑，更塑造了诚信务实的公共形象。

　　如果说政府的守信担当让这场流量事件站稳了舆论底色，那么创作者的善意选择，则为其增添了温暖的人文温度。奖金确认到账后，“李要得”明确表示，将拿出部分酬劳感谢并肩奔波的同行司机，剩余四十八万余元全部用于公益帮扶。他主动将流量红利转化为社会善意，打破了流量变现唯利是图的固有认知，为短视频创作者树立了标杆。

　　当下短视频行业蓬勃发展，不少创作者陷入唯流量误区，靠猎奇炒作、虚假摆拍博取关注，不断透支公众信任。而“李要得”的实践证明，流量变现与社会责任并不冲突。短视频既是普通人记录生活、实现自我价值的平台，更是展现山河风貌、传播正向价值的重要窗口。创作者手握流量话语权，更应心怀敬畏、肩担责任，让热度有温度、变现有格局。

　　这一现象级案例，也为全国文旅宣传工作带来深刻启示。如今，借力全民短视频创作实现地域出圈，已然成为新媒体时代城市与地域出圈的有效路径，但各地仍需持续细化完善激励机制。一方面要严守内容底线，甄别真实纪实与虚假炒作，杜绝为博流量制造浮夸失真的内容；另一方面要厘清流量热度与长远发展的关系，爆款视频只能带来短期关注度，完善的基础设施、优质的文旅服务、原生态的人文底蕴，才是支撑文旅产业长效发展的核心底气。

　　同时，公众也需理性看待流量奖励，摒弃非黑即白的片面偏见。文旅专项奖励的初衷，是鼓励大众主动讲述地域故事、助力地方宣传。创作者耗费大量时间、精力与成本完成优质内容，依规申领奖金无可厚非。不必将合规奖励曲解为“捧网红”，也无需对创作者进行道德绑架，尊重规则、包容多元，才是流量时代的理性姿态。

　　短视频时代，人人皆是山河记录者、城市宣传员。政府以守信规则护航全民创作，创作者以善意担当回馈社会，公众以理性监督助力良性发展，三方同向而行，便能让转瞬即逝的线上流量，沉淀为文旅产业提质升级的长效动能，凝聚成温润人心的社会正向价值。