特约评论员 孙高峰

　　春风浩荡启新程，文旅赋能添活力。2026年开年以来，山东文旅消费市场热度持续攀升，从春节假期的“开门红”到春日旅游的“持续热”，背后是全省上下以实干促升级、以服务提质效的生动实践，更是文旅行业主动适配消费升级、深耕品质服务的必然结果。

　　产品是“请进来”的招牌。山东立足资源禀赋，整合优质资源重点打造黄河文化旅游带、大运河文化体验廊道、滨海旅游精品线路，培育“交通+文旅”、乡村旅游、沉浸式演艺、文创IP等新增长点，文旅产业高质量发展步伐不断加快。实施“山东交旅1号工程”，创新打造海、陆、河、空一体化“交通+文旅”山东样板；以“小而美、精而优”为导向，高标准打造2900多个新型公共文化空间，持续丰富群众高品质文化生活的获得感、幸福感。文旅企业主动创新，深挖儒家文化、泰山文化等资源，推出兼具实用性与文化性的文创精品；借助新媒体开展线上营销，举办线下文创市集，丰富消费场景、拓宽消费渠道，激活市场活力。

　　服务是“玩得好”的保障。山东文旅部门强化监管、优化服务，规范市场秩序，加强人员培训、完善游览设施，健全投诉机制、打击违规经营，用细节提升游客体验。为进一步加强全省旅游市场综合监管，提升旅游服务质量，山东省人民政府办公厅印发《关于进一步加强旅游市场综合监管的通知》，为游客“玩得好”提供制度保障。

　　口碑是“还想来”的基石。从“请进来”的吸引，到“玩得好”的留存，再到“还想来”的坚守，山东文旅的每一步都走得稳健而扎实。今年春节假期，全省消费相关行业日均开票销售收入同比增长14.8%，旅游相关消费多点开花，折射出大众旅游心理与行为的深刻变化。露营服务日均营收增长4.2倍，运输服务激增5.8倍，这些数字的背后是游客用脚投票、用心选择的结果。

　　实干赋能消费，口碑铸就品牌。从城市景区到乡村田园，山东用实打实的产品、暖人心的服务，把每一位游客的认可攒成口碑，让“还想来”成为山东文旅最动人的名片。这不仅是山东文旅的生动实践，更是推动文化繁荣与经济发展双赢的生动缩影。