2025年，山东女子学院旅游学院团队紧密对接德州市齐河县安头乡后里仁村与陵城区边临镇西于架村，秉持“因地制宜、精准赋能、长效合作”的原则，开展了一系列探索与实践，并取得显著成效。日前，在全省文旅产业“赋智结对”暨艺术乡建工作推进会上，山东女子学院旅游学院教授王晓伟作现场分享。

　　因村施策，确立差异化、特色化的发展路径

　　深入调研、精准把脉是有效赋能的前提。工作伊始，团队便认识到，虽然同属德州市，但后里仁村与西于架村在资源禀赋、发展基础和潜在方向上各有特点，绝不能“一刀切”。为此，团队为两村量身定制了差异化发展策略。这种“一村一策”的思路，也是对“特色化、品牌化”发展乡村文旅的积极响应。

　　在后里仁村，因为该村拥有较为丰富的红色文化资源和良好的生态本底，团队以“红色引领、研学驱动”为核心，深度挖掘其红色历史，将其与乡村风貌、田园景观相结合，主打“红色研学”品牌。

　　西于架村则是在区位和旅游资源类型上更具灵活性，市场需求更多元。针对亲子家庭、大学生、研学群体乃至情侣客群，团队侧重“多元产品、市场导向”，分别设计了特色线路与产品，旨在将其建设成为一个功能复合、体验丰富、活力十足的近郊休闲旅游目的地。

　　多维联动，构建“智力下沉、虚实结合”的工作机制

　　在工作中，如何将高校的智力资源有效、持续地注入乡村，是团队思考的核心。为此探索形成了“线上线下结合、调研实践并举、互动合作贯穿”的工作机制。

　　首先，高频次、多形式的互动对接。团队与两个结对村庄保持了紧密联系。累计开展线下实地调研6次，深入田间地头，与村干部、村民面对面交流，掌握第一手资料；组织线上、线下会议9次，及时沟通想法、解决问题、推进工作。这种“线下沉下去、线上不断线”的模式，确保了合作的实时性和有效性。

　　其次，成果导向的智力输出。不仅是“走下去”，还要“出成果”。团队为两村分别形成了3项核心的阶段性成果文件，包括翔实的旅游资源调查报告、具有可操作性的营销推广方案、具体的旅游线路与产品设计等。

　　第三，艺术赋能与品牌塑造同步。团队专门为后里仁村策划了“红小仁”党建吉祥物等IP形象；为西于架村设计了蜗牛造型冰箱贴、笔记本等文创旅游产品。这些艺术赋能举措，为村庄注入了新的文化活力。

　　初显成效，盘点“点面结合、有形有据”的工作成果

　　经过1年的共同努力，“赋智结对”工作取得了初步的、看得见的成效。

　　首先，规划设计与产品开发落地生根。后里仁村的红色研学产品已完成设计并被纳入运营可行性研究阶段；西于架村的亲子线路、大学生游等多元产品已纳入狐河森林营地项目策划方案，标志着结对工作从“规划图”向“实景图”迈出了关键一步。

　　其次，宣传推广与品牌影响力初步显现。全年累计在各级各类媒体平台进行宣传推介24次。其中，在学习强国等有影响力的媒体上发表了多篇报道，有效提升两村知名度和美誉度，为后续市场开拓奠定了基础。

　　另外，人才培训与能力建设稳步推进。团队针对村庄实际需求，组织了2次校地专题对话，内容涵盖乡村旅游产品开发、管理运营以及新媒体营销等，覆盖约20人次，为村庄旅游服务与管理人才培养贡献了力量。

　　正视挑战，清醒认识当前发展的瓶颈与制约

　　在肯定成绩的同时，团队也清醒认识到，两个村庄的旅游发展仍处于起步阶段，面临一些共同的挑战和制约：

　　一方面，长效机制有待健全。在旅游管理、服务标准、村民参与机制、利益分配等方面，尚未形成系统化、制度化的方案，可持续发展的内生动力需要进一步激发。另一方面，市场转化效能有待提升。目前，在直接带动游客人数、促进农产品销售等经济效益方面的具体数据尚不显著，说明从“有产品”到“有市场”“有流量”到“有销量”的转化通道需要进一步疏通和拓宽。

　　还需指出的是，专业人才短板依然突出。村庄自身在运营管理、营销推广方面的专业人才匮乏，特别是懂旅游、重专业、善经营、会管理的本土带头人队伍需要加快培养。不过，人才储备的潜力也正在被挖掘，例如西于架村村支书黄云州等。

　　展望未来，高站位谋划下一步工作打算

　　第一，强化顶层设计与机制创新，探索可复制的“赋智”模式。下一步，我们将协助两村重点完善乡村旅游长效发展的机制建设。同时，系统总结“赋智结对”的经验，力争形成一套可复制、可推广的“高校赋智乡村”合作范式。

　　第二，深化品牌塑造与营销创新，积极融入省级文旅大盘子。将运用数字化营销手段，精准引流，并积极助力将两村的特色线路纳入“齐鲁乡村文旅精品线路”体系，借助省级平台提升影响力。

　　第三，突出人才赋能与技能提升，激发内生动力。我们计划与两村共建“旅游人才实训基地”，将学院的课程实践、毕业设计、学生课题研究与村庄需求更紧密结合。开展更具针对性的“订单式”培训，重点培养村级旅游运营官、本土导游和新媒体推广员。

　　第四，聚焦产业融合与效益转化，服务乡村共同富裕目标。将旅游开发与农产品销售、乡村特色商品开发更紧密地结合起来，设计“旅游+农产品”的体验式消费场景，利用电商平台拓展销售渠道。密切跟踪两村营重点文旅项目的建设与运营，力争在带动村民增收、壮大集体经济方面取得实质性突破。

　　下一步，山东女子学院旅游学院将继续秉持高度的社会责任感与专业精神，不断深化合作内涵，创新工作方法，不仅助力后里仁村、西于架村实现从“试点”到“示范”的跨越，更致力于探索出一条具有山东特色、体现文旅优势的乡村振兴之路，贡献高校的文旅智慧和力量。

　　海报新闻记者 朱德蒙