11月1日至11日，由山东省商务厅、大众报业集团、山东广播电视台联合主办的“山东好品惠·乐购双十一”2022“乐购山东促消周”活动在全省开展。活动期间，全省各市掀起了一轮促销热潮，尤其是各电商平台、品牌企业，争相推出丰富的优惠政策，促销氛围浓厚、热烈。

　　近年来，数字经济迈入高速发展阶段，数字技术推动经济发展模式的革新，各行各业纷纷朝着数字产业化、产业数字化的方向前进。山东省商务厅在2022“乐购山东促消周”活动期间，联合“海豹数藏”平台推出首款山东电商系列“乐购山东促消周”数字藏品，抢先融入“元宇宙”赛道，推动电子商务走在数字经济发展前沿。“乐购山东促消周”数字藏品包含公开发行的“黑榜避雷推荐官”“薅羊毛大户”“时尚达人”3款藏品及1款空投合成款“超级买手”藏品，分别于在11月1日、5日、8日11时11分火爆售罄及11月11日11时11分空投成功，免费、限量1111份，均在10秒内售罄。此外，在“超级买手”藏品获得者中，将抽取1名、11名、111名用户分别赠送不同层级的山东特产商品大礼包，引导“山东好品”持续传播。

　　记者了解到，近年来，山东省商务厅在推动“山东好品”新电商产业融合发展中，一直勇于创新，将电商产业发展融入数字山东的建设中。基于电商对虚拟现实、元宇宙等数字产业的超前布局，山东电商在积极拥抱“数字化”的同时，也频频凭借数字技术形成多维度的“破圈”：

　　探索“山东好品”构建新型电商生态圈的需求

　　据山东省商务厅电子商务处负责人介绍，山东电商之所以要进军“元宇宙”赛道，是因为数字化发展背景下，技术进步和时代发展的需要，是互联网融合发展、“主力军挺进主战场”的需要，是布局我省电商运营新生态的需要。我国信息技术突破创新、新型基础设施快速推进，为新电商发展提供坚实产业支撑；主管部门加大政策支持力度，从产业指导、资源保障、示范推广等方面，为新电商发展营造良好政策环境。首款山东电商系列“乐购山东促消周”数字藏品的成功发行，将重点围绕赋能消费者、赋能企业、赋能品牌、赋能产业四个模式运营，探索山东电商品牌的数字化周边，努力提升“山东好品”商品的附属价值、科技属性和潮流属性，使得商品的流通更加灵活多元，助力我省优质品牌的年轻化表达与转型升级。

　　赋能“山东好品”创新推介的需要

　　山东省商务厅在全国较早地通过数字藏品这种新形式进行电商促消费活动宣传，开辟了电商宣传的新场景、新路径，同时，数字藏品的永久性让这种宣传不是一次性的，而是随着数字藏品未来的可交换、可交易，每次数字藏品在消费者之间出现互动、出现流通，都是对山东电商品牌的“N次”传播，具有长链发酵效应。

　　升级“山东好品”在文化、数字上的多元融合营销的需要

　　相较传统的电商营销方式，交互性、沉浸感等方式是推动零售业变革创新的重要力量，这也要求品牌企业着力开始围绕货、场、人的数字化进行探索。“乐购山东促消周”系列数字藏品在设计上，超越了以往单品营销的宣传思路，摒弃了单企孤立营销的惯例，而是以原创插画师的手绘作品为底稿设计，用充满活泼的色彩和线条将电商购物达人的形象标签展现出来，以囊括全行业、多领域的场景化宣传为索引，将电商营销场景“穿珠成串”，在一系列藏品中宣传出一整条“乐购山东促消周”的核心理念。例如“黑榜避雷推荐官”藏品，预示活动商品的严选；“薅羊毛大户”藏品则展现了本次活动优惠叠加、福利丰厚，提示消费者先领优惠券后消费；“时尚达人”更是整合、引领消费者衣食出行多领域的促销；“超级买手”形象地描绘出本次活动独有的多领域一体深度消费。

　　记者了解到，下一步，山东省商务厅将紧密布局“元宇宙”赛道，引领我省更多的优秀电商品牌企业加入到“数字藏品+实物”的营销模式中来，结合数字藏品的社交属性，给予用户新奇有趣的消费体验，让亿万普通消费者能够参与进来、享受其中。构造共建、共享、共生、共赢的电商生态体系，赋能山东电商发展走在前、开新局。