海报新闻记者 刘敬怡 上海报道

　　近期，被称为“黄金界的爱马仕”的老铺黄金因“排队数小时”“万元首饰抢购”在社交平台引发热议，其在消费市场的超高人气也直接映射到了资本市场。

　　2月14日，老铺黄金股价单日飙升11%，收报493港元/股，创历史新高，2025年以来累计涨幅超100%，总市值达830亿港元，亮眼表现令人瞩目。

　　2月14日中午，海报新闻记者实地探访了老铺黄金上海豫园店，作为上海唯一一家实体店，尽管当日细雨蒙蒙且正值工作日，店外仍排起了蜿蜒的长队。

老铺黄金上海豫园店工作日“大排长龙”

　　中午12点40分，现场发号已发到300多号，门口工作人员告知，此时取号需再等待约两小时才能进店。据工作人员透露，近期店内发号量每日达七八百号，高峰时甚至能突破千号，前一晚店内排队直至晚上9点半才结束。

　　“我在小红书上关注这个品牌很久了，一直没机会买，听说明天要涨价，特地请了半天假赶过来。”消费者周雨略带兴奋地告诉记者，她此前在淘宝旗舰店看中一款项链，此次专程到店选购。

　　消费者王丽则是老铺黄金的“回头客”，她表示，去年购买老铺黄金项链时还未出现这般火爆场面，只有店铺搞活动时才会稍加排队，今年过完年，豫园店便开始频繁出现排队、断货的情况。排队间隙，王丽向记者展示了手机里提前挑选的九款戒指。“就怕到时候看中的没货，多选几个备选。”她笑道。

　　下午2点50分，记者终于进入店内。柜内项链价格普遍万元起步，手镯售价5万元以上，戒指单品近万元。

老铺黄金店内摆放的项链及价格

　　尽管价格高昂，店内依然人潮涌动，柜台被围得水泄不通。狭小的店面被伸缩带划分成销售区和等候区，销售区内，有的消费者在三条项链前犹豫不决，有的则在镜子前反复比划，仔细对比项链款式；等候区里，即将进店的消费者则不停地在手机上翻看、挑选，生怕错过心仪款式。

消费者在等候区就开始挑选款式

　　“戒指全断货了，现在只能试款式。”“这款项链就剩这一条了，后续补货时间不确定。”店内工作人员一边忙碌一边介绍，近期客流量激增，销售异常火爆，部分款式饰品已断货，甚至连首饰包装盒都已全部耗尽，消费者购买后仅能获得简易手提袋，为了弥补可享受三百元优惠，且后续凭单据可补领礼盒。因此，不少消费者直接将刚买的黄金饰品佩戴在了身上。

　　老铺黄金为何如此火爆？消费者又为何热衷于线下排队购买？老铺黄金主推的“古法黄金”经营理念和独特的文化叙事功不可没，其良好的服务体验也吸引了众多消费者甘愿来到门店“大排长龙”。

　　记者注意到，老铺黄金多数款式在其官方线上店铺均有货且能购买，而且线下店铺极其容易让消费者“跑空”。

老铺黄金淘宝旗舰店

　　老顾客李婷认为，到线下购买能够真实地体验到佩戴效果，此外工作人员的服务态度也让自己在购买时比较舒心。

　　李婷告诉海报新闻记者，她已购买过多款老铺黄金的挂件和戒指，她直言：“我买老铺黄金的饰品一是觉得款式好看，二是性价比也高。同价位的珠宝品牌，老铺起码是纯金的，更保值。”说着，她向记者展示了手上老铺黄金的戒指。

　　然而，老铺黄金也并非没有争议。近期的社交平台上流传着老铺黄金“掉钻”的传闻，不少消费者反映自己购买的老铺黄金镶钻款饰品出现了“掉钻”的情况。

　　王丽表示，自己的项链佩戴一年并未出现此类问题，“我只有出门才戴，回家就摘下来放好，可能这样才没掉钻。”李婷则称，因为听闻“掉钻”传闻，所以自己只选择购买纯金款。

　　对此，工作人员回应，若饰品钻石自然脱落，两年内可免费维修；若因人为因素导致，则需支付钻石费用进行维修。

　　2月16日，国际黄金市场风云突变，出现明显跳水。据10jqka数据显示，伦敦金现报2882.14美元/盎司，较前一日下跌48.72美元，跌幅1.66%；纽约金报2893.7美元/盎司，较前一日下跌51.7美元，跌幅1.76%。这一市场变化，无疑给持续火爆的老铺黄金市场带来了新的变数。

　　在国际金价下跌的背景下，老铺黄金的抢购热潮是否会有所降温？其在资本市场的强劲表现又能否延续？后续老铺黄金又将如何应对市场变化，值得持续关注。

　　（文中周雨、王丽、李婷均为化名）