4月20日，淄川区西河镇迎来本月的第二场大型文旅活动——淄博市首届香椿文化旅游节。

　　活动地点选择在西河镇，离不开国家地理标志产品“张庄香椿”的品牌加持。加上一周多前“凤凰山杯”中国最美乡村公园摄影、短视频大赛的启动，在西河镇党委书记侯法加看来，两场活动的接续落地，预示着今年西河镇系列文旅活动正式拉开序幕。

　　对镇域经济提升的传统认识中，“工业立镇”的理念根深蒂固。故此，从制造、建筑、采矿等产业入手，快速上马大工业项目，自然要比跟“绿水青山”要效益快得多。

　　但围绕特色农产品频频做文章的西河镇显然选择了另一条路线，密集举办的活动背后，无不显现出西河镇对于农文旅产业的押注。

　　而这样的押注，亦与淄川官方对西河镇的最新定位遥相呼应。

　　齐鲁晚报·齐鲁壹点获知，今年3月18日淄川区委书记程勤首次到西河镇调研时强调，西河镇要立足发展实际，用好用活资源禀赋，布局农村特色产业，不断深化农文旅融合创新发展，积极探索乡村发展新路径。

　　“西河镇要实现文化旅游与乡村产业跨界融合发展，这是我们提振经济的重要方向。要举全镇之力，整合全镇农业、文化、旅游等资源，打造’游学西河’品牌。”侯法加告诉齐鲁晚报·齐鲁壹点。

　　那么，西河镇将如何打好“农文旅牌”？

　　押注

　　4月12日，西河镇政府侧楼二楼会议室，侯法加与西河镇领导班子一起，正在为香椿文化旅游节的筹备做最后“冲刺”。

　　会议刚开始，侯法加便要求参会所有人，说进度，提问题，谈落实……

　　小到桌椅用品搬运，大到场区停车、用电等配套规划，每个点都责任到人，每个流程都全员复盘查缺补漏，一场会下来，侯法加的小本子记得密密麻麻。

　　此时距离活动正式启动，还有一周有余。

　　之所以如此重视，是因为香椿文化旅游节承载了西河镇对发展农文旅产业的期待。

　　西河镇位于淄博中东部、淄川东南部，地处淄博市最大的水源保护地——太河水库上游，总面积130.6平方公里，是中国古典红木家具之乡、国家级生态镇、中国最美村镇、山东省环境优美镇、山东省森林乡镇……

　　这是优势，也是劣势。

　　“优”在这里有丰富的文旅资源，农业优势见长；“劣”则是这样的地域特点，往往缺少对大型工业企业的吸引力。这样看来，西河镇大力推进农文旅产业，应是一种立足自身审时度势的研判。

　　那么，做农文旅，西河镇凭什么？

　　一方面，西河镇素来以农业优势见长，是淄博首批特色农产品优势区，农产品“三品一标”认证达39个。除国家地理标志产品“张庄香椿”外，蜜薯、山楂等4个产品认定为中国绿色食品A级产品，西河煎饼、蜜薯、槐米茶、大樱桃、网纹甜瓜等山区特色农产品，深受市场欢迎。

　　另一方面，有着深厚文化底蕴的西河镇，饮食文化、工业文化、红木文化、煎饼文化知名度高。例如，以“梦琦”红木展馆为代表的红木文化、以西河煎饼为代表的饮食文化等独具特色。

　　此外，西河镇有摘星山、孟子山、田庄水库、雁门山水库等知名自然景点，西坡地窑址、张庄石寨遗址等文保单位26处。有国家级传统古村落1个、国家级森林村1个、全省首批乡村振兴示范村1个、省级森林村2个、省级传统古村落3个、省级景区化村庄3个……

　　自然优势的加持，为农业产业的基础要素提供了有力支撑。

　　而据侯法加介绍，淄川区高速时代的到来，亦坚定了全镇域发展农文旅产业的信心。

　　2023年，济淄潍高速、临临高速、经十路东延和淄博城区快速路的陆续通车，使得淄川区高速入口达到10个。去年12月29日，临临高速正式通车，在西河镇的中心位置设置了1个下路口，自此，西河镇距离淄博市中心30分钟，济南1小时，滨州1.5小时，东营2小时，潍坊1.8小时，这为西河发展农文旅创造了交通优势，可以吸引更多城市游客走进西河。

　　路径

　　以研学游探路，是西河镇推进农文旅产业的中心战略。其中最鲜明的表征，是“游学西河”农文旅品牌的出现。

　　谈及由来，西河镇党委副书记、镇长张群表示，西河镇发展的是游学产业，境内的雾岭山山楂片工厂的商标是“孙悟空”牌，所以确立了“游学西河”这一品牌，同步设计了“孙小圣”文旅IP。为了突出趣味性，镇上模仿西游记，设计了一部《通关文牒》，将西河最具代表性的16个游学点、18堂研学课程串联起来，形成了集“吃住游学购娱”于一体的游学线路，以期通过“孙小圣”的视角，带领游客学子感受西河的红木之韵、艾草幽香、张庄香椿、雾岭山楂、槐米茶香等，讲好西河故事。

　　不仅如此，西河镇党委、政府牵头成立了“文旅产业联盟”，16家“游学西河”联盟单位签署《“游学西河”战略协作宣言公约》，抱团合作共同开发市场，共享社会资源，协作互助共同发展。

　　比如，齐艾健康文化产业园与雾岭山山楂树紧密合作，齐艾健康文化产业园同时展销雾岭山山楂产品，既丰富了齐艾自己的产品体系，又为雾岭山·山楂树增加了销售渠道，每月增收2万余元。

　　而在内容支撑上，张群介绍，西河镇依托齐艾健康文化产业园推出的艾草研学，依托山东大煎饼文化博物馆推出的煎饼研学，还有乒乓研学、山楂研学和凤凰山田园综合体自然研学等多种主题，并与市青少年宫及市内其他研学公司合作，为每种主题设置了特色各异的旅游路线，研学课和特色活动。挖掘当地文化、非遗、特产等资源，丰富研学游的载体和文化内涵。

　　然而，影响研学体验的关键之一，在于交通、住宿等配套基础设施能不能跟得上，这是摆在西河镇当下的现实问题。

　　对此，侯法加表示，近年来，西河镇在道路、住宿等硬件设施上下了不少功夫，目前东庄村民宿、苗峪村民宿、东峪村集装箱民宿、齐艾健康文化产业园民宿已成熟运作。苗峪村、东庄村、东峪村均被评为省级景区化村庄，其中，苗峪民宿为省3A级民宿，齐艾产业园在会务接待、观光体验、教育培训、住宿就餐等多功能支持上不断提升标准，这些都将为游客提供更舒心的观光感受和住宿体验。

　　“对于研学游产业来说，酒香就怕巷子深，为了打开‘游学西河’的品牌知名度，我们西河镇发动各方力量为‘游学西河’摇旗呐喊、振臂高呼。”侯法加告诉齐鲁晚报·齐鲁壹点。

　　故此，形式多样的节庆活动开始在西河镇频繁上演，比如登山民宿节、齐艾文化节、烧烤啤酒节、农民丰收节、凤凰山摄影节、“好淄味·淄博美食餐馆及特色乡村风味小吃”评选等，10万余游客的“成绩单”成为西河镇“振臂高呼”的回应。

　　“总而言之，举全镇之力打造沉浸式体验的‘小精点’、聚力实现全镇一站式‘吃住游学购娱’，目前来看通过全镇上下一心、扎实实干，研学游产业抱团发展，呈现良好势头。”侯法加说。

　　缩影

　　在淄川，押注农文旅的西河镇显然不是唯一。

　　诸如，依托久润富硒、聚相山、熙林农业，突出采摘、农事教育体验、健康养生、文化传承等项目，打造都市田园休闲游路线的龙泉镇；组建集农耕文化传承体验区、乡村振兴学院和军事教育基地为一体文旅融合发展项目的双杨镇；依托俊岭田园综合体作为农业科技创业孵化平台，规划建设岭子镇农创孵化园，大力发展休闲采摘、精品民宿、农事体验、观光度假等内容的岭子镇等，都已成为淄川农文旅产业的探路者和先行者。

　　2024年是淄川文旅产业高质量发展的突破年。其中，不断打造文旅新业态，持续壮大文化旅游产业矩阵是重中之重。

　　根据淄川区文化和旅游局的官方说法，2024年淄川区要实施文旅融合新业态培育突破行动，其中的重要一环，即突出加强农旅融合，围绕做强乡村旅游特色品牌，推进工旅融合，拓展工业旅游新路径，推进“旅游+”“+旅游”发展，深化多业态融合。同时，实施“旅游富民三年行动”，大力发展乡村休闲游、旅居研学游、露营近郊游等旅游新业态，充分发挥精品民宿的示范引领作用，实现“百户示范、千户提升、万户增收”，推动乡村振兴新突破。

　　不过，路径清晰之下，问题同样突出。

　　就淄川而言，旅游景区管理水平亟待提升。大部分旅游企业投资人及管理人员基本是从一产、二产转型而来，经营理念较为陈旧，部分文旅项目建成投产后运营效果不佳。

　　另一个突出问题在于，制约基层文化队伍建设的体制性矛盾仍然存在。各镇办虽然配备了文化站长和工作人员，但大多身兼数职，平时大部分时间被其他事务性工作占据，真正用在文化工作上的精力很少，专人不专职现象较为普遍。村级缺少文化管理员现象更为突出。同时，基层文化队伍普遍业务技能不够高，缺乏应有的专业水平和管理经验。

　　由上可见，如何做好当下旅游资源的现代化表达，更好迎合当下游客的口味需求，从而实现与其他产业有效融合，淄川还有很长的路要走。

　　而视角回到作为缩影的西河镇。

　　尽管旅游资源丰富，但资源点散分布的客观问题亦是现实。

　　这意味着在盘活文旅资源的过程中，需要一种统筹全局的“大盘”考量，名为抱团取暖，实则各自为战，中间架构缺少大段的空白和缺位，未来很难激发发展的内生动力。

　　此外，如何通过文旅产业激活土地、生态、品牌等资源形成联动效应，聚合产业资本、村集体等多方面资源重构乡村价值，带动经济高质量发展，才是乡镇需着眼的最终方向。

　　值得一提的是，相较农文旅产业，西河镇除耐火、机械、新材料等传统优势产业之外，未来西河镇还将在铸造产业上发力。

　　西河镇未来能给淄川带来多大惊喜？这取决于在正确发展思路前提下，其对一系列押注的纵深推进。