特约评论员 刘晓晴

　　暑期以来，山东青州凭借古城古韵、市井烟火与山水生态相融的独特气质持续走红，一改以往旅游中转站的尴尬定位，吸引大量游客驻足慢游、深度消费。相较于热门旅游城市的喧嚣拥挤，青州小城文旅凭借松弛舒适的游玩体验、浓郁厚重的地域文化和淳朴自然的乡土风貌脱颖而出，为中小城镇依托本土资源激活文旅消费、建设宜居宜业和美乡村提供了宝贵实践样本。这也充分说明，和美乡村建设无需一味追求大项目、大流量，深耕本土特色、做精小微业态，同样能实现乡村提质、群众增收。

　　宜居宜业和美乡村建设，核心是兼顾生态宜居、产业兴旺与生活和美。青州没有盲目跟风网红文旅的快节奏模式，而是立足自身古城、山水、非遗三大本土禀赋，串联古城街区、特色市集、非遗手作、山水观光等多元业态，打造慢节奏、沉浸式的小城旅居体验。温和松弛的旅游氛围，精准契合了当下游客逃离拥挤、追求闲适治愈的消费新需求，让短期过境游转变为深度停留游、体验游。持续升温的文旅热度，直接带动周边村镇民宿、农家餐饮、特色农副产品产销两旺，为本地群众创造大量就近就业、自主创业的机会，让村民在家门口共享文旅发展红利，夯实了乡村宜业富民的产业根基。

　　文旅消费的持续升温，也全方位推动乡村人居环境与乡风风貌迭代升级。为适配深度旅游需求，青州持续优化城乡配套设施，整治街巷环境、修缮古建民居、规范经营业态，整洁雅致的村容街景、古朴浓郁的文化氛围，让小城乡村兼具生态颜值与文化气质，切实筑牢宜居乡村的环境底色。在常态化的文旅服务与游客交流中，当地群众的文明素养、服务意识持续提升，淳朴和善的乡风民风成为最亮眼的文旅名片，实现了环境美、乡风美、生活美的有机统一。

　　当下不少乡村文旅陷入同质化内卷，盲目打造网红打卡点，最终昙花一现。青州的成功启示我们，宜居宜业和美乡村建设贵在因地制宜、深耕细作。中小城镇及乡村无需攀比大牌流量、照搬成熟模板，只要立足自身资源禀赋，深挖乡土文化、守护生态本底、做精便民业态，就能走出一条差异化、可持续的发展道路。依托烟火气聚人气、以人气带产业、以产业促振兴，让乡村既有优美宜居的生态环境，更有稳定兴旺的富民产业，真正绘就百姓安居乐业、城乡共生共荣的和美乡村新图景。