新年伊始，万象更新。2025年开年之际，济南街头“年味”渐浓。近日，新黄河记者走访济南商超发现，以洗车、年夜饭、美容美发等为代表的“新年经济”持续火热，已成为节庆前夕拉动市场消费、激发市场活力的主要引擎。据尼尔森IQ发布的《2025年春节消费机遇和备货建议报告》显示，2025年春节消费市场呈现出明显的复苏态势，消费者在满足情绪价值的升级消费商品上展现出强烈的购买意愿。

　　洗车订单量激增

　　距离农历蛇年春节越来越近，济南市的洗车市场迎来了消费高峰。

　　1月23日，在天桥区一家洗车店内，五辆汽车正在同步清洗中。工作人员拿着泡沫清洗剂、高压水枪、抹布等洗车工具，有条不紊地进行着各项工序。店家在门店外挂出公告，称因劳动力成本高等因素，春节期间对洗车价格进行了调整。

　　“轿车普洗是38元，精洗是125元。”店方工作人员告诉记者，最近前来洗车的市民越来越多，洗车店的订单量也一路水涨船高，“这几天很忙，大概一天要洗二十多辆车。应该会一直忙到除夕前。”工作人员说。

　　1月23日，天桥区一家洗车店十分忙碌。

　　正在店内等待洗车的市民刘女士告诉记者，春节走亲访友的安排比较多，开着一辆干净的汽车，既舒心，也有面儿。“每年春节我们家都要洗车，新年新气象，这也是一种好的寓意。”刘女士说。

　　记者走访了解到，春节前夕，不少洗车门店生意火爆。平台数据显示，济南洗车门店的价格维持在较为合理的水平，以轿车为例，多数商家的普洗价格在35元到55元左右，精洗价格在70元到198元左右，此外一些门店不支持使用储值卡、优惠券。

　　此外，春节前夕，自助洗车也颇受消费者青睐。在天桥区一加油站旁，前来自助洗车的消费者排起了队。

　　记者了解到，使用自助洗车设备洗一辆车大概需要15分钟，价格则根据实际用水量计算，一般在15元左右。市民加完油后在隔壁进行自助洗车，既节约了时间，也颇具一定性价比。

　　据业内人士介绍，自助洗车和智能洗车设备的出现，不仅缓解了传统洗车店的压力，也为车主们提供了更多样化的洗车选择。

　　从发梢到指尖的“美丽经济”

　　近年来，随着美甲、美睫和美发成为年轻人的“过年三件套”，春节前夕，从发梢到指尖的“美丽经济”也开始逐渐升温。

　　23日晚，市中区万达商圈一家理发店内早已人满为患，前来剪发以及染发、烫发的顾客有序坐在镜前，等待“新年换新颜”。

　　春节前夕，市中区一家理发店许多顾客在美发。

　　发型师kk告诉记者，春节前夕处于理发高峰期，基本从早上营业开始，顾客就络绎不绝。“客流量大约是平常的两倍甚至是三倍，线上预订的客人也比较多，年前我们是不休息的。”

　　历下区一家美甲店老板张洁在接受记者采访时表示，春节前夕，预约做美甲、美睫的顾客逐渐增多。“女孩子做节庆风的美甲比较多，还有一些顾客会定制有关蛇年的图案。”张洁说，从经典的正红色系，到近年来流行的裸色、猫眼石色，消费者可选择的款式多样，美甲也让新年更具仪式感。

　　记者采访多家美甲店了解到，根据款式的繁复程度，新年美甲的价格大多在100元—500元，一些手绘款或定制款价格或更高。虽然年前预约量大增，但是价格总体上涨并不明显。

　　23日晚间，济南历下区一美甲店顾客正在做美甲。

　　订一桌“火锅年夜饭”

　　餐饮业是“新年经济”热潮中的主力军之一。距离春节不到一周时间，济南餐饮行业年夜饭预订火爆，一些门店甚至“一饭难求”。

　　记者了解到，早在今年下半年，济南许多商家就谋划推出一系列新年特惠套餐以及年夜饭套餐，年夜饭线上线下预订同步火热。

　　许多消费者将目光投向“火锅年夜饭”。以海底捞为例，据其后台数据显示，全国海底捞门店已接到除夕当日用餐预订约4万桌。海底捞相关负责人表示，2025年春节期间，超800家海底捞会在除夕开门迎客，超1000家门店在大年初一开门。从初二开始，全国超1300家海底捞门店恢复正常营业。有消费者表示，火锅年夜饭更显示出年轻化、家庭化的特点，菜品选择老少皆宜，吃火锅的热闹氛围，也更符合节庆气息。

　　常州一海底捞门店春节期间推出送福活动 来源：海底捞官方

　　1月23日，海底捞泉城路店工作人员向记者表示，其门店在除夕和大年初一均正常营业。“除夕的营业时间是早上9点到次日6点，目前晚间7点左右的（年夜饭）包厢已经全部订满。”工作人员说，春节期间，海底捞在线上也推出了系列团餐，供顾客选购。

　　年夜饭线上预订同样火热。据悉，目前全国已有超4万家餐饮商户在美团、大众点评提供在线预订除夕座位服务。部分商家将年夜饭套餐搬到线上，开通分次支付预订模式，用户提前支付订金，可以锁定除夕夜“套餐+座位”。消费的确定性增强，门店便于提前把握需求，提升服务质量。

　　此外，为满足消费者多样化的就餐需求，年夜饭外带、配送服务兴起。相关数据显示，美团上开通年夜饭外卖服务的餐饮商户数同比增长220%。

　　业内分析：消费升级驱动下消费指向情绪价值

　　百节年为首，四季春为先。春节是中国人最看重的节日，也是观察中国消费市场走向的重要窗口。

　　根据尼尔森IQ发布的《2025年春节消费机遇和备货建议报告》，消费者在新的一年更加注重性价比和情绪价值。上述报告显示，春节消费市场成为拉动内需的重要力量。数据显示，春节期间全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长8.5%，国内旅游人次同比增长34.4%，显示出消费者在节日期间的强大消费潜力。

　　美甲被称为年轻人“过年三件套”之一

　　上述报告还提到，消费者在新的一年更加注重消费的意义，对个人和家庭幸福感的关注度显著提升。调研显示，68%的中国受访者表示愿意在有助于放松和缓解压力的商品上花费更多。同时，消费者在基础生活品上追求性价比，但在满足情绪价值的升级消费商品上展现出强烈的购买意愿。

　　值得一提的是，业内专家分析认为，在消费升级驱动下，国内市场正从传统生产导向型向消费引领型转变，新年经济的内涵也越来越丰富。从鸡鸭鱼肉、手机家电，到旅游演艺、扮靓自己，春节日益临近，愈加火热的新年经济正全面助力国内消费市场实现“开门红”。