特约评论员 盖玉莹

　　文旅消费是拉动内需、激发城市活力的重要引擎，更是彰显地域文化魅力、推动高质量发展的关键抓手。滨州，这座坐拥黄河文化、孙子兵学、滨海风情、非遗底蕴的城市，紧扣品质建设目标，以文化“两创”为引领，以“百业+文旅”融合为路径，在文旅消费提质升级的道路上步履铿锵。2025年全市接待游客2252.24万人次、旅游收入182.56亿元，两位数的增长背后，是滨州深挖资源禀赋、创新消费场景、优化服务供给的生动实践。站在“十五五”开局的新起点，滨州更需以融合为核心、以创新为动力、以品牌为支撑，持续激活文旅消费新动能，让黄河之州成为文旅消费的热门目的地。

　　滨州文旅消费的底气，源于得天独厚的资源禀赋与守正创新的文化传承。作为黄河下游重要城市，滨州坐拥“渤海之滨、黄河之州”的独特区位，黄河文化、孙子兵学文化、渤海革命老区红色文化、滨海盐业文化在此交融共生，老粗布、草柳编、吕剧等非遗资源熠熠生辉，为文旅消费奠定了深厚的文化基底。近年来，滨州不走“千城一面”的老路，而是深耕文化根脉，让传统文化在新时代绽放新光彩：全省首部戏剧类地方性法规《滨州市保护传承吕剧文化条例》正式施行，吕剧《长调悠悠》获国家艺术基金资助，扽腔、渔鼓戏斩获国家级、国际大奖，填补滨州文艺创作历史空白；阳信地毯非遗工坊获评全国典型案例，老粗布、草柳编等非遗产值突破38亿元，实现了“非遗活态传承+产业增收致富”的双向赋能。文化的生命力在于创新，滨州将传统文化与现代消费需求相结合，让吕剧演出走进商圈、非遗体验融入景区、兵学文化打造研学线路，让文化资源成为文旅消费的核心吸引力，让游客在体验中感受滨州的文化温度与独特魅力。

　　滨州文旅消费的活力，在于“百业+文旅”的深度融合与消费场景的持续创新。单一的观光旅游早已无法满足游客多元化、个性化的消费需求，滨州精准把握文旅消费升级趋势，打破产业边界，推动文旅与农业、工业、商贸、体育、康养等产业深度融合，构建起“全域融合、全季消费”的文旅发展新格局。“农文旅”融合让乡村成为消费新蓝海，春花夏荷秋收冬枣等“乡村好时节”活动全年举办24场，实现消费近5.5亿元，让田园风光变成“摇钱树”，乡村特产成为“旅游伴手礼”；“海文旅”破题让滨海资源释放新价值，20余场海洋文化旅游年系列活动带动近海游客增长350%，贝壳堤岛、万亩盐田成为滨海旅游的网红打卡点；“商文旅”升级让城市商圈成为消费新场景，齐鲁小吃文化节等416场促消费活动带动消费近百亿元，开心麻花、德云社等高水平演出登陆滨州，让“夜游滨州”“消费滨州”成为新风尚；“体文旅”融合更让运动成为旅游新亮点，国际公路自行车赛、匹克球旅游嘉年华等赛事活动，实现了“以赛促游、以游兴城”。此外，滨州深挖黄河文化资源，打造百里黄河旅游风情带，举办万里黄河自驾共创大会，网络曝光量超7000万次，让黄河风情成为滨州文旅的金字招牌，推动旅游产品从“单点打卡”向“深度体验”升级，让文旅消费的内涵更丰富、形式更多元。

　　滨州文旅消费的潜力，在于惠民利民的服务供给与品牌IP的持续打造。文旅消费的提质升级，既要靠优质的产品供给，更要靠贴心的服务保障与鲜明的品牌标识。滨州始终坚持以人民为中心的发展思想，把惠民利民贯穿文旅发展全过程，让文旅消费既有“热度”更有“温度”。“滨州村晚大舞台”成为全省首个国家级试点，“好戏送千村”“群星闪亮”等1.5万余场文化活动走进基层，322万人次参与阅读推广活动，城市书房、文化广场成为市民与游客共享的文化空间；睦邻食堂、便民服务站等民生设施与文旅服务相融合，让游客在滨州感受到“心安城市”的温暖。同时，滨州聚焦品牌打造，构建起孙子文化、黄河文化、滨海文化、红色文化、工业文化五大品牌体系，全力打造世界级孙子兵学圣地，争创省级黄河旅游度假区，培育“大河1号”自驾旅游品牌，让“孙子故里·生态滨州”的城市名片更加响亮。从“好客山东”美食争霸赛斩获金鼎奖，到“印象·孙武”实景演艺筹备常态化演出，再到中国（滨州）航天文化体验中心即将开馆，滨州正以一个个特色品牌、一个个精品项目，不断提升文旅消费的品质与吸引力，让游客来了不想走、走了还想来。

　　当然，滨州文旅消费发展仍面临一些挑战：部分文旅产品体验感不足、同质化现象仍有存在，文旅融合的深度与广度仍需拓展，智慧文旅建设仍需提速，跨区域文旅合作仍需加强。破解这些难题，需要滨州以更大的魄力、更实的举措，持续推动文旅消费高质量发展。要坚持产品创新，深挖资源内涵，打造更多沉浸式、体验式、互动式文旅产品，推动非遗体验、研学旅行、康养旅游、自驾旅游等新业态提质升级；要加快智慧文旅建设，运用VR、AR等技术升级景区服务，打造智慧旅游平台，实现“一部手机游滨州”；要强化品牌联动，加强与沿黄城市、胶东经济圈城市的文旅合作，打造跨省域、市域的精品旅游线路，实现资源共享、客源互送；要优化消费环境，完善交通、住宿、餐饮等基础设施，规范文旅市场秩序，让游客在滨州消费更放心、更舒心。

　　黄河奔涌，渤海潮生，文旅兴城，消费赋能。滨州文旅消费的亮眼成绩单，是文化自信的生动体现，更是高质量发展的鲜活注脚。站在新的历史起点，滨州正以“1+1388”工作格局为指引，以百里黄河旅游风情带建设为抓手，以247项重点文旅活动为载体，持续推动文旅消费扩容提质。相信在文化与旅游的深度融合中，在创新与服务的双向赋能下，滨州必将绘就一幅文旅兴、消费旺、城市活的美好图景，让黄河之州成为黄河流域文旅消费的璀璨明珠，为品质滨州建设注入源源不断的文旅力量！