近日，帕特宠物食品与知名茶饮品牌茉莉奶白联合发起的「茉生帕档」公益行动凭借创新的跨界联动模式与显著的社会影响力，荣膺第十六届虎啸奖联合营销类金奖，帕特联合创始人陈乐琪荣获第十六届虎啸奖年度品牌人物。该奖项作为国内数字营销领域的权威荣誉，充分肯定了双方在公益营销中融合线上线下场景、激发公众参与的社会价值与创意实践，彰显了帕特品牌商业营销与公益深度融合的标杆价值。

　　跨界联动，重塑公益参与体验

　　2024年10月，帕特与茉莉奶白以“让公益触手可及”为理念，共同打造了「茉生帕档」公益企划。活动巧妙融合茶饮消费与流浪动物关怀，推出“一杯茶饮=10g宠粮捐赠”的爱心机制——消费者每购买一杯指定联名饮品，帕特即为流浪动物捐赠10g宠物粮。这一轻量化、场景化的设计，将公益行为自然嵌入日常生活，吸引了大量年轻群体参与。

　　为了进一步加深消费者对活动的参与感，帕特和茉莉奶白还借助线上线下联动，在社交平台和门店同步发起互动活动。线上小程序中，用户可以通过分享公益海报，邀请更多的朋友关注流浪动物，阅读流浪动物救助手册，获得限量版公益猫窝、冰箱贴盲袋、公益试吃粮等公益周边的领取资格。在线下指定门店，用户可以通过击掌装置，每击掌1次，帕特将为流浪动物捐出10g宠物粮。活动期间，累计筹集宠粮7.5吨，相关内容多次成为社交平台热帖。

　　破圈效应：以商业之力拓宽公益边界

　　本次虎啸奖联合营销类金奖是对该项目“以跨界资源整合实现公益破圈”创新价值的充分肯定。茉莉奶白作为年轻消费者青睐的茶饮品牌，其用户与宠物行业存在天然交集；而帕特通过联名合作，成功将流浪动物议题渗透至更广泛的公众视野，尤其带动了许多非养宠人群的关注与参与。

　　此外，活动通过“线上社交裂变+线下场景互动”的双链路设计，赋予公益更强的社交属性和趣味性。小程序公益海报分享、门店击掌装置等环节，不仅提升了用户参与感，更通过UGC传播扩大了社会影响力，真正实现了“商业流量转化为公益能量”的目标。

　　长期主义：帕特的公益坚守与创新

　　此次获奖是帕特在公益领域持续深耕的又一例证。自2021年“愿爱无忧”流浪动物救助活动启动以来，秉承着“为更长久的陪伴”的美好愿景，共计捐赠宠物粮62.6吨，帮助2.8万只毛孩子饱餐。为了让更多人关注到流浪动物生存问题，2022年帕特创新推出“一手一爪就是家”系列活动，在地铁、市集等多个场景设置“击掌装置”，每当有人按下按钮击掌1次，帕特都将给流浪动物捐赠10g宠粮，截至目前已在5座城市共进行11场击掌活动，累计击掌次数181万。此外，帕特还积极科普科学救助模式，并与多个商场进行线下联动，共创宠物友好氛围。品牌负责人表示：“与茉莉奶白的合作，是我们让公益‘年轻化、日常化’的一次重要实践。未来将继续携手更多跨界伙伴，推动流浪动物救助成为社会共识。”

　　「茉生帕档」案例为行业提供了可复制的参考——通过精准的跨界资源匹配、低门槛的参与机制以及情感化的内容设计，既能提升品牌美誉度，又能撬动真实的社会价值，也印证了：公益不必是沉重的付出，而可以成为充满创意的共同行动。帕特表示，未来也将持续探索公益的更多创新模式，让每一次创新成为改善流浪动物福利的新契机。