近日，#“薇娅就售卖山寨Supreme联名商品道歉”#登上热搜，据了解，原因是薇娅售卖了一款SupremexGUZI联名挂脖风扇，并多次强调该商品为爆款，是美国联名，随后被网友质疑。薇娅回应，Supreme确实为美国授权品牌，但与网友理解的Supreme不是一个，在法律上可能没问题，但从个人角度来看不是其想购买的Supreme。5月28日下午，薇娅在微博道歉，并表示，购买了此产品的消费者可以申请只退款不退货。

　　实际上，“带货一姐”薇娅的“翻车”并不是个案。近年来，直播带货热度越来越高，逐渐成为电商交易的一大亮点，淘宝、快手等各个网络平台也涌现了一大批如李佳琦、薇娅、辛巴、罗永浩等知名的带货主播。然而，随着直播带货的逐渐升温，质量不高、虚假宣传、售后乏力等诸多乱象丛生，许多知名主播纷纷陷入舆论风波，人们在享受网上便捷购物的同时，也难免会落入网络失信引发的网购陷阱。

　　人无信不立，业无信不兴，国无信则衰。自古以来，诚实守信不仅是平等交易的基础，更是做人的本分，不论是线下传统的销售模式，还是线上的“带货经济”，都应坚守“诚信”这一底线。然而，诚信绝非一蹴而就的易事，不仅需要直播主播自觉遵守行业规则和道德底线，更需国家、平台，以及包括消费者在内的共同努力才能形成合力。

　　自2020年起，为了让直播带货更规范、更健康，国家出台了《网络直播营销活动行为规范》《网络交易监督管理办法》，今年4月23日，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》，以法规的强制力规范“带货经济”，但完善的监管体系仍在逐步建设中。与此对应的，抓实平台的主体责任、加大对失信主播的惩罚力度、疏通消费者维权通道等保障措施刻不容缓。

　　诚信是人们的第二张“身份证”。网友冲着带货主播购买，是对主播人品的信任，但网络带货真正的通行证不是网红，而是诚信。失去了诚信，再多粉丝的网红也岌岌可危。正如有网友评价的，卖假冒伪劣产品的套路有千万条，但是树立口碑的道路只有货真价低这一条。只有坚守诚信底线，让产品质量成为宣传热度的底色，网络营销才能真正谋得成功。(图片源自网络，作者：谷雨)