大众网·海报新闻 朱庚芳 济南报道

　　日前，由山东省互联网传媒集团舆情中心编制的山东省百强企业5月份品牌指数发布。在最新的5月份榜单中，海尔集团、中国重型汽车集团、浪潮集团、山东能源集团、山东魏桥创业集团、山东东明石化集团、海信集团、国网山东省电力公司、山东钢铁集团、歌尔股份有限公司居前10位。

　　在本月的榜单中，中国重汽较上月提升明显。具体影响因素，根据数据情况分析来看:

　　视频平台热度及视频互动数据优势明显

　　在百强企业榜单的具体数据中，中国重汽在视频平台上的传播热度和互动数据皆是最高。从前10名企业的“双微”和视频热度堆叠条形图可以直观看出，中国重汽在视频平台热度上优势颇为突出，是排在第二位的海尔集团的10倍之多。可见，中国重汽能够在本月榜单上有所提升，视频平台的热度优势有较大“贡献”。

（前十名企业“双微”活跃度及视频热度堆叠条形图）

（中国重汽抖音平台互动数据堆叠条形图）

　　5月份，中国重汽在抖音官方账号中共发布了10条视频。通过统计这些视频的互动数据，在点赞数、转发数、评论数三个数据中，各条视频皆是点赞居多，其次是评论数和转发数；按照日期来看，5月24日当天，在介绍中国重汽“汕德卡”品牌功能的视频中，三个指数的数据量都是本月最高；按照内容来看，功能教程类视频、故事情节类视频，具有趣味性和技巧学习类视频数据量大，也更受网友欢迎。

　　美誉度增加伴随风险度降低

　　相较于上月数据变化，中国重汽在本月度榜单位次的上升，还得益于本月美誉度的增加和风险度的降低。特别是风险度上，社交平台、资讯平台、视频平台风及社区平台风险度都有大幅度下降。通过中国重汽本月度的网络情绪面积图也可以看出，大面积的“喜欢”情绪非常明显。

（网络情绪面积图）

　　在中国重汽本月度热度助推和正面情绪的“渲染”上，一些微博上的KOL（关键传播者）“贡献”明显。排在前五位的KOL分别是：@科技的那些事、@巍岳钦宇、@小满、@应旺及、@鲁网。他们共同参与了“追寻建党百年足迹网络名人山东行”的主题活动。通过参观中国重汽，近距离了解中国重汽，在网络上形成了对中国重汽正面宣传的集聚效应，从而使得中国重汽不仅热度明显增高，而且在舆论场中，形成了以正向积极情绪为主的良好形势。

（微博KOL传播路径图）