大众网·海报新闻记者 魏俊怡 济南报道

　　童书有多少种打开方式？

　　读绘本故事、听原创音频、看IP衍生剧、玩智能文创，如今的童书能看、能听、能玩，满足了不同年龄段孩子们的多样需求，也打开了童书产业的广阔空间。

　　随着童书市场日渐火热，相关衍生产业升温，童书从推广渠道到呈现形态、产业链构建都有了更多可能。7月15日，第30届全国图书交易博览会在济南召开，“高热”的童书产业将以崭新的面貌亮相博览会，线上线下联动开展出版成果展示。“童书+”组合、优质IP全链条开发、阅读选品内容升级……21世纪的儿童文学正在释放更多可能。

　　新模式盘活实体书店生态

海豚传媒研发的小鸡球球AI智能点读笔上市

　　“这边的书籍品种挺丰富的，从各种知名童书到绘本、立体书、地板书，一应俱全。价格方面，我对比了一下，很多书的确比电商平台上的价格来得便宜。”在济南市和谐广场七楼，住在附近的市民刘女士带上四岁女儿在这家名叫“海豚国际儿童之家”的网红童书店里体验、购书。

　　“在这里带孩子像逛超市一样逛书店，既能亲眼看书，亲手选书，又比网店更便宜，不用等快递，马上就提货，很直观、很方便。”现场有不少家长这样表示。

　　记者发现这家书店一改传统书店门类齐全、风格庄重的格局，店内色彩斑斓、风格明快，铺陈书架设计错落有致，充满童趣。尤其明显的是，它只销售一个品类，那就是“童书”。据了解，在这家400平方米的书店里，提供了超过万种正版童书图书，而且都已按照年龄段作了分门别类，底蕴深厚。

　　随着技术发展，传统图书的形态在发生变化。在科普读物领域，结合互联网新技术，纸质书有了更有趣的“玩法”。过去的“书配盘”模式，基本被配合封底二维码获取音视频资源的方式取代。记者获悉，2020年，海豚传媒研发的小鸡球球AI智能点读笔上市。据了解，这款电读笔严选5000+册全球版权内容库，堪比孩子的“移动图书馆”。

　　围绕阅读选品全链条开发

在这家400平方米的书店里，提供了超过万种正版童书图书

　　众所周知，近年来，电商平台和数字阅读方式的强势崛起，极大地挤压了实体书店的生存空间，网购图书渐渐成了不少人的惯性思维。

　　“所有书店的运营技巧都是差不多的，核心的是选品、产品终端定价和推广能力，以及物流配送。”作为多年的童书从业者，山东小海豚文化传媒股份有限公司总经理向丽萍特别重视对市场终端数据的采集分析，“用户需要什么就为其提供什么样的图书产品，需求永远存在，我们只要去挖掘、满足它就可以。”

　　数据分析发现，教辅图书的复购率较低，但童书的复购率较高，显示这是一个具有更长生命周期的领域。事实上，实体书店近年来的经营呈现细分化趋势，儿童书店成为业内较为看好的市场，大书城纷纷新增或重装儿童区，专门的儿童书店品牌也陆续成长起来。

　　“当下童书销量还在以每年30%的增幅高速增长。”向丽萍告诉记者，实际上，由于传统的线下书店的书籍卖得较贵，所以读者纷纷跑到网上去了。而在经营中，他们也发现，现在的家长不再满足于单一的网购模式，对“种类更齐全、品质更精优、价格更透明、选书更高效、提货更快捷”的一站式服务需求日益强烈，线下书店仍然有很大需求和空间。

　　不过，在向丽萍看来，济南海豚国际儿童之家更大的竞争力，也是其与传统书店最大的差异，在于儿童阅读选品方面。据了解，他们联合专业机构依据儿童语言与认知发展规律，为家长提供优化的一站式儿童阅读指导方案，从而提升家庭亲子阅读品质，逐级培养阅读好习惯。

　　儿童阅读迎来崭新“春天”

据2020年全国国民阅读调查报告权威发布，我国0-17岁未成年人图书阅读率为83.4%

　　进入21世纪，中国的儿童阅读迎来崭新的“春天”。据2020年全国国民阅读调查报告权威发布，我国0-17岁未成年人图书阅读率为83.4%，人均图书阅读量为10.71本，与1949年17个孩子1本书相比较，有着天壤之别。

　　《全民阅读视角下的少儿阅读观察》研究报告称，与政策扶持、活动引领相呼应，2016年以来，中国童书比重逐年递增，2018年占整个图书市场的25.19%。除纸质图书外，少儿阅读市场有声书、少儿音频、少儿视频等音视频阅读产品也呈现蓬勃发展的良好势头。2020年，儿童有声阅读市场达到78.3亿元的规模。

　　茁壮成长的童书出版行业离不开各界力量的推动。记者查阅资料得知，在中国图书评论学会发布的“中国好书”月评和年评中，专门规定了童书的获评比例；中国版协、中国作协也结合自己的社会角色，推出了一系列针对性强、社会效果好的儿童阅读活动。

　　在山东济南，一批由专家、学者、教授、作家组成的儿童阅读推广人、“点灯人”，长年累月地活跃在学校、社区、家庭，与老师、家长、学生面对面地进行阅读推广。雨后春笋般的绘本馆，以及成千上万的“故事妈妈”“故事爸爸”，为亲子阅读构建了最接地气的书香社会。

　　对此，向丽萍认为，少儿阅读的环境与场景在不断持续优化。“未来，我们将继续加大对优质原创童书的IP开发力度，进一步推广书香家庭、亲子阅读。”向丽萍说。

　　培育童书市场的内生动力

2021年7月15-19日，第30届全国图书交易博览会将在山东济南举行

　　2021年7月15-19日，第30届全国图书交易博览会将在山东济南举行，预计将有1400多家出版发行单位参展，展出各类优质出版物和文创产品约40万种。

　　书博会是服务行业的窗口，更是人民群众享受文化的舞台。据悉，本届书博会期间，将举办第30届全国图书交易博览会少儿阅读节，设置“献礼百年——红色主题教育”主题图书展区、“用主题阅读滋养少年成长” 少儿图书主题出版论坛、“红色主题教育”大伽阅读互动活动等6大活动，以给青少年推荐建党百年优秀读物为主线，突出“一展一坛一培训”。同时，挖掘图书情景内涵，以互动阅读为抓手，以创新的“阅读+艺术”展销方式为引领，增进阅读体验，激发阅读兴趣，提升阅读乐趣，逐步形成“以书为始，以读者为终”的阅读推广价值链，打造集儿童阅读平台、家庭分享平台、行业创新平台、产业发展平台“四位一体化”的儿童阅读推广服务平台。

　　“中国童书产业是一个高度市场化的产业，全国580余家出版社中有520多家从事童书出版，百舸争流。在童书‘高热’的当下，我们呼吁加大原创力度比重，培养出童书市场真正的内生动力。”向丽萍告诉记者，作为一名童书从业者，她希望以此次书博会为契机，激发童书作家和出版人的创造性、积极性，帮助童书实现跨越式发展。