今天是第11个“中国旅游日”，主题为“绿色发展，美好生活”。

　　2001年5月19日，浙江宁海人麻绍勤以宁海徐霞客旅游俱乐部的名义，向社会发出设立“中国旅游日”的倡议，建议《徐霞客游记》首篇《游天台山日记》开篇之日（5月19日）定名为中国旅游日。2011年，国务院常务会议通过决议，自2011年起，每年5月19日为“中国旅游日”。11年来，中国旅游日已成为我国旅游发展成果的“宣传日”、旅游产业繁荣壮大的“促进日”和全民分享旅游幸福的“惠民日”。

　　中国旅游日设立以来，各地每年都会在节日前后推出一系列活动。例如，天台山作为《徐霞客游记》开篇《游天台山日记》中的首游地，每年5月18、19日，六大国有景点包括国清寺、琼台仙谷、赤城山、石梁、华顶、济公故居，对全球游客实行半价开放。每逢5月19日，山西全省景区门票半价迎客；国家规定享受门票价格优惠的，在半价基础上执行原优惠政策。

2020年6月30日，山西临汾，游客在吉县黄河壶口瀑布景区游览。

　　免票！半价！文旅惠民助力全民出游

　　为鼓励更多国人走出家门，广泛参与旅游，部分地区推出了文旅惠民周活动，通过发放文旅惠民消费券、减免门票等方式邀请市民乐享生活。

　　5月19日，2021年中国旅游日活动将在主会场武汉启动，黄鹤楼、欢乐谷、海昌极地海洋公园等热门景区准备了门票折扣、免费入园等活动。

　　5月19日，山东将推出222项重点活动、346项惠民政策、景区降价免费等五大方面优惠政策，同时还将发放600万元旅游惠民消费券。青岛在发放100万优惠券的基础上，继续广泛开展公益惠民活动。天后宫、康有为故居等免费开放，小青岛、小鱼山、银海大世界等半价优惠，青岛海底世界、崂山风景区、海尔家电博物馆等推出优惠票价。

　　5月18日起，江苏推出部分景区免费开放，门票半价、免费讲解服务、旅游助老、助残等惠民措施。其中，其中，朝天宫、太平天国历史博物馆、盂城驿、黄海森林公园等景区免费开放；瘦西湖、世博园、太湖鼋头渚风景区等景区门票半价。

　　值得一提的是，多地继续以优惠措施致敬最美逆行者和劳动者，例如，河北20余家景区抗疫工作者、劳动模范实行免门票、门票打折等优惠。5月19日当天，河南开封铁塔、曹丞相府、九卧岩、老子故里、南湖湾等景区对医护人员免票。2025年前，全国援鄂医疗队员，包括国家、军队及各省医疗队所有队员凭有效证件，5年内不限次免门票游览安徽所有A级景区。

　　疫情防控向好 跨省游成绝对主场

　　最新出炉的《中国国民旅游状况调查（2020—2021）》报告显示，随着疫情防控形势不断向好，游客消费心理、行为、偏好发生了明显变化，国民旅游半径扩大，逐步从周边游走向省外游；一部分出境游转化为国内游，高端游、小众游和定制游成为重要挖掘点；亲近自然感受山水为旅游首位动机，自驾游上升势头明显，住宿费用占比最大。群体结构方面，“60后”为个人旅游消费主力，“80后”为家庭消费主力，以“95后”“00后”为代表的“Z世代”旅游群体消费特点鲜明，娱乐购物或成其旅游消费重点。旅游者年龄越小，门票消费占比越少，门票经济已不适用于“00后”，他们非常注重旅游中的娱乐购物条件，也非常愿意在社交媒体上打卡。

　　据中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准分析，随着国内游的全面开放，一系列安全保障政策和措施让人们对旅游重拾信心，周边游向国内跨省游转化，国内跨省游市场将成为2021年中国居民旅游目的地的绝对主场，以中西部自然风光为主的目的地将是旅游热点，实现旅游业高质量发展将成为核心。

　　“Z世代”旅游群体崛起 是旅途也是挑战

　　所谓“Z世代”，是指95、00后为代表的年轻群体，他们从小就与移动互联网和社交媒体为伴，是真正意义上的“互联网原住民”。

　　去哪儿平台数据显示，在今年“五一”出游的人群当中，90后占比超过50%，成为绝对的主力，其中95后占比达到23%。武汉、天津、重庆、济南、青岛、长沙等目的地城市00后的预订占比首次超过70后，成为第三大出游人群。“这可能会是影响未来中国旅游格局很大的变量。”中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准表示。

2021年4月24日，陕西渭南，西岳华山春雨绵绵、云雾缭绕，壮丽云海瞬息万变。

　　“Z世代”与“80后”，这两大主要出游群体在旅游消费中差异化十分明显。以携程提供的景区数据为例，在“Z世代”所青睐的热门景区中，以“险”著称的华山位列第一——参与体验感强、挑战性又高，成为年轻人的首选。

　　“去哪儿旅行”平台数据也显示，在增幅最高的新疆阿克苏、西藏阿里、湖北黄石、云南怒江、黑龙江黑河等地的预订中，95后、00后占比超过4成，远超80后的占比。很多年轻人选择这些地方，都是基于运动旅游的全新生活方式，将锻炼与挑战贯穿在旅途中，不仅培养更为健康的体魄，也能享受异域风情景致，可谓是一举两得。

　　（大众网·海报新闻编辑 曲欣萍 综合文旅山东、经济参考报、中国文化报、长江日报、新浪微博等）