大众网·海报新闻记者 陈嘉伟 西安报道

　　2020年9月，阿里巴巴集团（NYSE:BABA，09988.HK）（以下简称“阿里”）高调宣布进军房地产，与易居（中国）企业控股有限公司（02048.HK）（以下简称“易居”）联合推出“天猫好房”，为此天猫还首度成立房地产部门。

　　彼时，万科集团（SZ：000002）董事会主席郁亮、融创中国（HK：01918）董事会主席孙宏斌、碧桂园集团（HK：02007）总裁莫斌等60多名房企大佬到场站台。天猫好房可谓是风光无量，然而不到一年，阿里却选择退居“幕后”。

　　4月28日晚间，易居发布公告，宣布收购阿里所持有的天猫好房公司85%股份。同时，易居董事局主席周忻和阿里巴巴增持易居股票，云锋基金入股易居。交易完成后，天猫好房公司成为易居旗下全资子公司，而阿里将成为易居第二大股东。

　　公告显示，易居通过向阿里按每股7.50港元的价格增发2.48亿新股，完成对天猫好房公司的收购，折合收购对价18.6亿港元。阿里同时出资9.9亿港元，以每股7.50港元的价格认购1.32亿股易居新股。周忻出资10亿港元，以每股7.50港元的价格认购约1.33亿股易居新股。云锋基金出资5亿港元，以每股7.50港元的价格认购约6667万易居新股。交易完成后，周忻以占股22.84%继续保持易居第一大股东地位，而阿里将成为易居第二大股东。

　　易居认为，收购天猫好房将为易居提供独家权利，在阿里巴巴集团协助下以天猫品牌建立及运营领先的线上房地产营销及交易服务平台，以补充易居的现有业务，并增加易居促成的整体房地产交易量。鉴于易居在房地产交易服务方面的丰富知识及经验，收购天猫好房并使得易居成为天猫好房平台的主要运营商，将为该平台提供最佳的成功机会，并可与易居的现有业务产生最大的协同效应。

　　大众网·海报新闻记者注意到，阿里一直没放弃对房产领域的布局。2004年，其就成立过口碑网切入房地产领域，2010年还曾上线淘宝房产频道，可最终两者都没走到最后，只剩下专注“法拍房”的“阿里拍卖”，而此次高调入局不到一年后，阿里再次退居“幕后”。

　　此外，大众网·海报新闻记者注意到房地产“中介”目前成为新的“风口”，字节跳动将旗下房产频道独立，并上线“幸福里”APP，然而除了互联网企业“染指”外，各大房企同样也有布局，2020年龙湖上线“塘鹅”品牌专注房屋租售和装修领域，而恒大此前的“恒房通”在引入战略投资后也升级为“房车宝”，房车宝对外宣称2020年的交易额是1.2万亿。