大众网·海报新闻记者 金瞳 青岛报道

　　3月28日下午，青岛啤酒（600600）发布2020年度报告，报告期内，公司实现营收277.60亿元，同比下降0.80%；归母净利润22.01亿元，同比增长18.86%；基本每股收益收益1.629元，同比增长18.86%。

　　报告称，2020年国内啤酒行业受新冠肺炎疫情的影响，报告期内国内啤酒行业啤酒产量同比下降 7.0%，公司董事会、管理层带领广大员工，统筹抓好疫情防控和经营发展，推进实施高质量发展战略，充分发挥青岛啤酒的品牌和品质优势，积极开拓国内外产品市场，同时积极开源节流，降本增效，持续优化费用精细化管理体系，提升促销费用有效性和营销效率，实现了利润的逆势增长。报告期内公司累计实现产品销量 782 万千升，实现营业收入人民币 277.6 亿元，实现归属于上市公司股东的净利润人民币 22.0 亿元。

　　在营收略微下降的情况下，青岛啤酒实现净利润的逆市增长，从年报看，主要采取了几方面应对措施:

　　一是开辟疫情形势下全新的线上加线下的营销渠道，加快线上消费渠道拓展，推进实施“无接触配送”服务，率先开发了啤酒行业全国“无接触配送数字地图”，实现线上销售与线下配送完美接轨，同时开展了线上百万社团和线下百万社区产品大酬宾活动，建立和完善“电商+门店+厂家直销”的立体销售平台.

　　二是继续深化实施“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略，通过沉浸式全方位品牌推广模式持续提升品牌影响力，以更高的品质，更时尚、精美的包装以及更具国际化、互动性的品牌传播，成功实现品类升级，报告称，2020 年，青岛啤酒以人民币 1,792.85 亿元的品牌价值继续保持中国啤酒行业品牌价值第一，公司拥有的“崂山啤酒”的品牌价值亦达人民币 402.18 亿元。公司以消费者体验为中心，通过打造新渠道、新场景推动高质量发展，已在全国布局 200 多家“TSINGTAO1903 青岛啤酒吧”，以高端化、个性化、时尚化的产品与消费者互动交流，不断满足消费者个性化、场景化、便捷化、高端化等多层次需求。

　　三是继续提高高端产品占比，报告期内，公司主品牌青岛啤酒共实现销量 387.9 万千升，其中“百年之旅、琥珀拉格、奥古特、鸿运当头、经典 1903、纯生啤酒”等高端产品共实现销量 179.2 万千升，占总销量比重达46.2%，保持了在国内啤酒中高端产品市场的竞争优势。

　　四是加快数字化生产转型和智能制造以及工业互联网推进的步伐，加速物联网、大数据、人工智能等新技术在打造规模化、智能化生产基地中的集成应用，青岛啤酒厂获世界经济论坛评为全球首家啤酒饮料行业工业互联网“灯塔工厂”，提高了公司高端产品供应能力。

　　报告称，2020 年度公司每股拟派现金股利人民币 0.75 元，不送红股，不转增。此外，公司以2021年3月22日为授予日，以授予价格人民币 21.18 元/股向符合条件的 35 名激励对象授予激励计划方案预留的30 万 A股限制性股票。

　　据报告显示，公司在2020年实施了公司上市后的首个《A 股限制性股票激励计划》，2020年7月24日，公司在中国证券登记结算有限责任公司上海分公司办理完成了本次激励计划首次授予的1,320万股A股限制性股票的登记工作。