众所周知，网络上有许多贩卖焦虑的文章，其标题经常起得夸张又骇人：《你的同龄人正在抛下你……》《985毕业一年后，我连治感冒的钱都付不起》《为何月薪过万，却吃不起几十块的盒饭》……

　　焦虑是可以引起跟风的：男人有“发际线焦虑”“中年焦虑”，女人有“身材焦虑”“颜值焦虑”；生娃的有“教育焦虑”，单身的有“催婚焦虑”；没钱的有“贷款焦虑”，赚钱的有“中产焦虑”，没出校门的有“就业焦虑”，出了校门还有“学历焦虑”“收入焦虑”……焦虑诸多，但却多为“伪焦虑”。

　　何为“伪焦虑”？其实就是为一些与己无关、对自己也没什么影响的事情而焦虑。这类人往往不清楚自己工作、生活的目标，只是常常处于一种对未来不确定的状态中，缺乏安全感，又有很强的从众心理，是焦虑贩卖者的“天然猎物”。下面，我们就来一起看看那些层出不迭的贩卖焦虑方式。

　　网络“玄学”算卦？用巴纳姆效应赚钱罢了

　　“我下周工作运势怎么样？”“考试能不能通过？”“新恋情什么时候出现？”人们对于未来的不确定性扑面袭来，焦虑烦恼一时难以消解，以有限成本换取“神秘意见”就成为一种选择。

　　当今的网络“玄学”可谓是个筐，上至打着文化传承招牌的易数、八卦，下到听上去洋气新潮的星盘、塔罗，抑或是我们儿时就在路边见过的测字、看相，都能被无一遗漏的涵括其中。

　　根据不同的“流派”特色，其盈利模式也略有不同。有的关注账号，回复星座，即可查看未来运势；有的需要提供手相和生日信息，外加一次两百块的测算费，大师便可以为你隔空推算；有的需要做一套完整的测试题，通过数据“深度分析”你的未来。

　　无论何种，都不过是如巴纳姆效应一般，让人们将一些模棱两可的描述对号入座。焦虑的人们借此“讨个彩头”“安抚焦虑的内心”，网络“玄学”借此赚取费用，收获网络流量，推出周边，卖人偶、转运珠，玩起文化公司的套路，甚至衍生出在违法边缘试探的灰色生意。

　　据悉，有人在网上做占卜月入6位数，有“星象”“命理”公司获得资本的百万级投资，更有调查显示，4个中国人里就有1个不排斥所谓的“玄学”。

　　7万硕士送外卖？背后是自媒体在收割流量

　　“七万硕士送外卖！”这样的自媒体文章你读过吗？满屏的焦虑你感受到了吗？

　　近日，一段硕士求职不成，转行做外卖员的短视频在各大平台热传。视频中“中国有700万外卖小哥，硕士及以上学历占1%”“全国七万硕士在送外卖”等说法，也成了不少自媒体发挥的话题。

　　“全国七万硕士在送外卖”的结论从何而来？

　　据悉，数据来源于2019年8月28日“饿了么”发布的《2019大学生外卖骑手群体洞察》，以及2019年1月17日“美团”研究院发布的《城市新青年：2018外卖骑手就业报告》。

　　需要注意的是，饿了么的这份报告仅针对2019年暑期的大学生兼职骑手，许多大学生会选择暑期做兼职，开学后兼职即结束，该报告的数据也只是反映2019年暑期而非全年。1%的研究生比例不是从全部骑手中统计出来的，仅是大学生兼职骑手中的研究生比例。同时，报告也提及，这些大学生兼职做骑手，“体验生活”超越“赚生活费”成做骑手最主要的动因。

　　美团相关负责人表示，其报告仅调查了11.8万人，从统计学的角度来看样本量太小，不能推而广之至所有美团骑手，甚至全国骑手。

　　对此，有网友气愤地表示：“这些自媒体的流量密码就是职业歧视+宣扬读书无用论+贩卖焦虑吧！”两个并不具有代表性的“1%”，被自媒体简单渲染成“全国七万硕士在送外卖”，这种刻意贩卖焦虑，收割流量的方式实在是过于无知无畏。

　　“焦虑”背后的推手

　　梳理发现，近年来，贩卖各种焦虑情绪的现象关注点紧扣网民心理，主要集中于“收入一分配一消费”、生活压力、身份认同、生活环境等方面。从2012年的“亚历山大”，到2013年的“土豪”，2014年的“有钱任性”，2015年的“剁手吃土”，2016年的“小目标”，2017年的“佛系”，2018年的“丧”，2019年的“我柠檬了”，2020年的“内卷”。贩卖焦虑者往往通过情绪热词，用夸张对比，突出矛盾，模仿拼接等模式制造焦虑。其迅速发酵的原因无外乎以下几种。

　　1.互联网发展变革为其创造便利

　　随着社交平台快速发展，用户规模迅速扩张，普通网民对社会事件的关注度、表达欲明显提升。近年来，一些自媒体大号为吸引流量，瞄准网民痛点，围绕消费水平、薪酬收入、生活品质等方面炮制概念观点，渲染社会焦虑。此外，大数据分析、算法推荐等技术，使网络传播格局出现圈层化等新特点，也催生出“信息茧房”等新问题。

　　2.部分自媒体借机营销炒作，扰乱舆论秩序

　　一些商家和自媒体在利益驱动下，为了吸引眼球和流量，往往会“搭车”“蹭热点”，有的甚至生造概念，挑起受众的情绪、制造焦虑乃至恐慌，同时利用做号党、营销号等网络水军营造强势舆论氛围。普通网民身处这种强势舆论氛围中，即便有自己的价值坚持，发表不同观点，也会被强势舆论淹没。

　　3.大众的焦虑心理为其提供可能

　　个体消极情绪聚合放大，催生“跟风焦虑”，影响社会整体心态。网络舆论场中，网民具有一定盲从性，算法推荐等技术又促生出“信息茧房”，极易使个体形成简单化、标签化、以偏概全的认知，无限放大少数人的个人焦虑情绪，可能引致大量网民出现“跟风焦虑”。

　　走出焦虑的怪圈，别因“伪焦虑”而瞎焦虑

　　《应对焦虑》一书说：焦虑的产生不是因为外界具体的事物或情境，而是源自想象中的危险，这个危险并不在眼前，发生的可能性也只是微乎其微。

　　在众声喧哗的时代,我们尤其需要警惕各类生造概念贩卖焦虑的套路。走出焦虑的怪圈，不因“伪焦虑”而瞎焦虑。须知,焦虑只会影响心态，而幸福都是奋斗出来的。

　　（大众网·海报新闻编辑 沙斯媛 综合 央视网、人民日报、新闻传播研究杂志等)