最近，国内的基金投资超级火爆，最新数据显示，今年以来，国内新基金发行总规模已经突破7千亿元，募集规模同比增长超过37%，而且越来越多的年轻人开始参与其中。新基民的年轻化，同样也带来了新问题。在基金圈，明星经理变成了“真·千亿顶流”，张坤、蔡嵩松等明星基金经理纷纷出圈，微博#基金圈饭圈化是好现象吗#话题阅读量达到1.8亿。

　　不可否认，饭圈文化正在和其他圈层文化进行交融碰撞。

　　饭圈化不止在基金圈

　　基金市场“饭圈化”随着基金的打热而逐渐端倪，易方达基金经理张坤被称为“坤坤”，粉丝们还打出了“坤坤不老，蓝筹到老；坤坤勇敢飞，ikun永相随”的应援口号，让张坤瞬间登上热搜。然而也有人在这种文化中备受困扰，某基金经理因为重仓半导体导致基金净值波动较大，一度被骂上热搜。部分狂热冲动的粉丝对短期业绩的关注度过高，因短期业绩涨跌汹涌而至的“夸”和“骂”在网络平台被放大，也可能影响其他投资者的判断。某些非基金公司运营的所谓后援会、粉丝群，挂羊头卖狗肉，为新人挖下陷阱，趁机收割韭菜。

　　大热的基金圈备受关注，而一些小众圈层也难逃饭圈统治。《大秦赋》开播时，#秦始皇毒唯#登上豆瓣热点，凡是”黑“秦始皇的剧目都收到了低分评价；B站宠物圈up主“花花与三猫”靠着五只猫咪走红，却因为猫的来源引发过粉黑混战；电竞圈里，职业选手 UZI 在 2018 年一年之内豪取四冠被高捧神坛，但随着 S8 全球总决赛的跌落神坛，UZI面对的是席卷所有社交圈的谩骂与唾弃。

　　从“为爱发电”到“财富密码”

　　饭圈，是由相同爱好的人组成的圈子。入圈，本始于“爱”，出于自愿。饭圈的出现，让原本散乱的粉丝群体变得紧密，追星不再单打独斗，出现了明星后援会这一负责事务管理的新建制。其次，成员身份更具行为标识性：共同出资、打榜与反黑。最后，圈群活动自主性增强，养成系选秀的出现，让追星和造星日趋融合。

　　饭圈在国内发展至今，面对着“娱乐至死”、信息茧房的抨击。控评、屠版、互踩、挂黑、举报、集体人肉、网络恐吓……饭圈“新招”频出，既对当事人造成了不良影响，更在挑战网络公德下限。北京互联网法院审理的明星起诉网友侵害名誉权的案件中，70%的被告为30岁以下青少年，最小仅为19岁。

　　而与“互撕”相对立的，饭圈也有”秩序化“的一面。饭圈的内部专属的话语体系与运作规则，也让其成为资本的”韭菜池“，饭圈文化背后赢家始终是资本方主导的娱乐产业。“收割粉丝经济”已成为众多品牌商的共识，在时尚、美妆、快消领域尤为明显。品牌商秉持着“哪个红用哪个”的策略，带货数据成为最被市场认可的能力。为了最大程度地收割流量，品牌往往会选择多个明星担任品牌大使，即使如Dior这样高逼格的大牌，一样开启了“批发流量大使”的模式。

　　饭圈能否融入主流文化

　　围绕饭圈形成的文化虽以不断攀升的人群数量和影响力左右着青少年的社交生活，但却始终蔓生在主流文化的边缘。同样，饭圈文化作为一种青少年亚文化，具有极强的文化创造力和感染力，在种种事件中还表现出了非凡的行动力。

　　从“帝吧出征”运动到“814大团结”，饭圈展示了先国家后偶像的姿态，在互联网的国际舞台上以自己的特色捍卫着国家主权。在新冠肺炎疫情中，饭圈的后援会很早开始组织捐款和购买配送物资，他们建了很多粉丝联盟的微信群，确定所需物资的医疗标准，发动各个群去找货；分工明确，应援，文案、作图和海外对接都是由不同的粉丝团体负责的，捐款账目清楚明了。

　　将粉丝群体引流到正向价值高地，需柔性引导与刚性制度多管齐下。柔性引导中，偶像发声与主流舆论的引导都至关重要。此前，胡歌拒绝粉丝以集资方式包场拉票房，就是凭一名演员对作品的敬畏、对市场的尊重，作出了正向垂范。疫情最让人揪心之时，人民日报、央视新闻、新华社等主流媒体发起微博话题，带动饭圈年轻人通过转发接力向抗疫英雄致敬。上海政法学院教授章友德表示，必须不断完善网络信息传播和互动规则，有关部门要以明星经纪公司为监管重点，对经纪公司、粉丝群体危害网络和社会公共安全，冲击主流价值观的违法行径要依法及时处置。

　　饭圈同时从正负两面为粉丝赋权。它的体制既允许粉丝们表达反对的东西，也能表达为之奋斗的东西。饭圈文化早已渗透了生活的方方面面人们的很多日常活动或者语言行为也都会应用到饭圈思维。不论你是否喜欢，你都早已置身其中。

　　（大众网·海报新闻编辑 孙蕊 综合自新华网、半月谈、中国青年研究等）