春节假期，家住山东省济南市槐荫区的朱云通过“贴票票”平台领到了济南文化和旅游惠民消费季“商家优惠券”，还购买了《你好，李焕英》等打折电影票。“今年虽没能去外地旅游，但家门口的文旅福利很贴心，‘就地过年’一样精彩。”朱云说。

　　牛年春节，山东文化和旅游系统在做好疫情防控和安全生产的同时，丰富假日文旅产品供给，激发文旅消费新热潮，各地节日氛围浓郁，文明出游、安全出游蔚然成风。

　　一大波暖心举措，让“留鲁过年”成为新潮流，亦带动了文旅消费市场的复苏。

　　济南市按照《关于保障企业稳岗稳产和外来留济人员就地过年的十二条措施》要求，发放文旅惠民消费券，邀请留济人员和济南市民共享节日浓情。截至2月17日，累计发放文旅惠民补贴1020万元，惠及消费者383.8万人次。累计举办1533场文化和旅游消费活动，其中展演、展销等线上活动895场，带动消费790.8万元;庙会、专场演出等线下活动638场，带动消费7230.3万元。

　　记者在济南鲁信影城看到，春节档许多影片连连加场，多个放映厅入口排起长队。与之相似的是，济南百丽宫、新世纪等60多家影城均上座爆棚。据猫眼专业版数据统计，截至2月17日20时30分，春节假期，济南市实现电影票房收入7408万元，比2019年同期增长52.3%，增长率高于全国平均水平20.2个百分点。“往年春节档票房一般‘前强后弱’，一过正月初五就呈放缓趋势，但今年春节档电影票房势头不减，与鼓励‘就地过年’、发放文旅惠民消费券刺激消费有密切关系，当然，影片质量过硬更是不可或缺的因素。”山东鲁信电影院线有限公司副总经理国勇如是分析。

　　在烟台，2月初，当地启动2021烟台文旅新春惠民月活动，着眼消费贺年，发放100万张文旅惠民消费券和300万张滴滴出行优惠券，统筹文旅、交通、餐饮等400多家要素主体参与，推出100多项免门票、折扣门票和饭票等优惠政策;在日照，全市文化馆、图书馆、美术馆、博物馆、城市书房等公共文化场馆免费开放，同时推出16个免费开放景区、10个免门票或门票打折景区、4处免费开放体育场馆……

　　在一系列举措助推下，山东文化旅游市场平稳有序运行，与此同时，假日消费新趋势逐步显现。

　　相关统计数据显示，2021年春节假期，山东本地游、小家庭组合出游成为主流，与往年春节多人出游为主的情况不同，今年3人至4人的小家庭组合出游合计占比52.08%，5人以上多人游组合仅占2.04%，而伴随长途出行的“降温”，本地市内游、周边游迎来新增长，来鲁国内游客中山东省内游客比重达80.5%。与此同时，短途自驾游成为诸多游客出游首选，假期前6天，山东高速公路客车通行量达到879.4万辆，比2019年同期增长13%。

　　吃小吃、购文创、住民宿……在临沂市平邑县水浥田园综合体，游人三五结伴，体验景区游、购、娱“一站式”服务。景区工作人员介绍，春节期间入园游客以本地牌照自驾游客居多，游览方式也从以往的参观为主向参与活动、互动体验等形式拓展。景区本土特色浓郁的非遗市集、民俗表演等深受游客喜爱，假期7天，每天入园人数超3万，拉动消费130余万元。

　　冰雪温泉游、乡村近郊游等持续升温。济南市推出冰雪惠民活动，19周岁以内的济南市青少年可在指定平台领取免费滑雪、滑冰体验门票，陪同家长等可同时享受协议优惠价，有效拉动了冰雪消费;淄博市打造潭溪山冰瀑节，将自然山体、景观树木与冰瀑巧妙融合，推出“冰雪奇缘”特色旅游产品，很受游客欢迎。据了解，春节假期，潭溪山景区接待留淄过年人员5000多人次，2万余名游客争相观赏“网红”冰瀑，通过开拓产品、组织活动等，补齐冬季旅游短板，同步带动周边民宿入住率的提升和乡村自驾、田园采摘等体验人数增长。

　　与此同时，在山东，以传统文化为主打的品牌活动仍是消费热点。多地推出具有地方特色又形式新颖的民俗节庆系列活动。“泰山、孔庙祈福游”“尼山圣境春节民俗游”备受青睐;临沂沂州古城舞龙舞狮、杂耍等民俗艺术表演“闹翻天”;淄博周村古商城内“春节游古城”活动让游客沉浸其中。

　　“今年和往年不同的是，在传统民俗展演基础上，系列活动融入‘国潮’元素、线上线下互动、情景体验等新方式，比如，不同年代的‘周村名人’着传统服饰巡游拜年，以情景剧还原‘大染坊’商业历程，邀网红主播直播带货、推介古商城商家店铺等，实现了线上线下互动和新老民俗交融。”淄博市周村区文化和旅游局党组成员、主任科员王生华介绍，春节“小长假”，周村古商城景区每天接待游客25000余人次，景区内大部分商铺营业时间延长至晚间10点30分以后，与2019年同期相比，客流量与消费额均呈“双增”趋势。