临近年关，各大电商又给了“剁手族”们一个消费的理由——年货节。近日，天猫、京东、拼多多、抖音等电商年货节火热打响。除了各种优惠券，快速配送、不打烊等成为卖点，最快半小时年货送到家，可谓使出浑身解数吸引“剁手族”。

　　传统电商：打造最有年味的生活圈

　　早在2020年底，天猫和京东这两家被称作传统电商的年货节大促就已拉开帷幕，除了每天都能领的各种红包作为重头戏外，还有很多互动活动可以获得更多奖励。也就是说，依旧是走了邀请好友助力这种套路，只要人脉广，用户可以从这两个平台拿到好几十甚至上百的红包。对此，不少网友表示，既然剁手少不了，不如羊毛薅得好，愿大家年货节能省一点是一点！

　　从1月17日开始，淘宝天猫年货节进入了预热阶段。天猫年货节玩法很多，比如跨店满减、优惠券、店铺满减，还有免费得年货的玩法等等，当然最简单直接有效的肯定是年货节红包。而作为业内首家开展“春节也送货”的企业，今年京东除了红包补贴外，依旧主打物流牌，除夕至大年初三，消费者可在全国30个省份、近300个城市、1500个区县正常下单收货，初四起全国范围就将恢复正常服务。

　　除此以外，苏宁易购也是在2020年底正式启动2021年年货节。作为年前最后一次重大消费节点，苏宁方面结合了春节就地过年的倡议，同步拓展餐饮、咖啡、影票、出行等本地生活虚拟产品，延续“春节不打烊”的传统，家乐福福社圈、苏宁小店1小时达持续保障。苏宁方面表示，将利用全业态、全品类、全场景优势，打造最有年味的生活圈。

　　而一直走低价路线的拼多多，近年来也逐渐得到消费者的认同。像拼多多的“官方百亿补贴”，很多网友纷纷表示“安全上岸”——在拼多多买了贵的东西，不过验证了是正品且很好用。今年，拼多多推出了“最牛的年货节”活动，上百万大红包拆卸即送，共享大红包链接分享给朋友，请大伙儿帮助拆红包。不过，这个玩法被不少网友评价为“非常考验友情”。

　　新兴玩法：直播平台纷纷“参战”年货节

　　相较2020年“年货节”只有淘宝直播和快手的“单调”，2021年的年货节显得格外热闹，因为，抖音、小红书等也来了。从各大直播平台公布的数据来看，抖音和淘宝直播都将年货节活动时间定在整个1月份，快手则选择延长“战线”至2月份，最大限度挖掘春节期间的用户流量。

　　熟悉互联网玩法的人都知道，每一次活动都是一场营销补贴大战，年货节自然也不例外。想要抢占年前的这一波消费热潮，平台纷纷拿出了流量或现金补贴，吸引玩家用户进场。与此前活动类似，抖音在年货节期间的扶持重点依然是流量推荐，通过完成每日任务、排位赛任务等，为对应的主播账号提供流量入口。相比抖音面向商家主播的流量扶持，快手的补贴则更偏向用户侧。为此，快手电商针对性地拿出亿元现金和百亿流量做活动激励，并特别设立新人1元购活动；而淘宝直播在经过2020年的重大改版后，相信吸粉也不少。

　　“宅”家怎么过好年？别急，政策有安排！

　　全国网上年货节也来了！为了方便消费者购买年货，让各地群众都能过个好年，商务部会同有关部门，在1月20日至2月18日期间举办“2021年全国网上年货节”。据悉，商务部将通过直播、上“云”等方式，在网上打造“买年货”“赶大集”“云餐厅”“云拜年”等特色活动。中华老字号等优质餐饮企业将提供年夜饭、寿喜宴等餐饮配送到家服务，参与“2021全国网上年货节”的各类活动将加挂统一标识，让消费者一目了然。同时推出“春节不打烊”“春节也送货”等配套服务，让大家在家里红红火火网上过大年。

　　此外，商务部还将指导相关企业确保米、面、油、肉、蛋、菜、奶、方便食品等基本生活必需品和口罩、消毒液、一次性手套等防疫物资供应充足。春节是一年之岁首，寄予了人们对未来一年美好的期望，而年货则承载了人们彼此之间的祝福与情感。那么，今年的年货，你在哪个平台上购买呢？

　　（大众网·海报新闻编辑 俞春红 综合大众网·海报新闻、新华社、潇湘晨报、长江日报等）