文旅融合既是提升旅游品质的重要抓手，又是传播齐鲁文化、讲好山东故事的有效路径，更是满足人民美好生活需要的必然要求。党的十九届五中全会做出“推动文化和旅游融合发展”的战略部署，必将开启新时代文旅融合发展新征程。山东作为文化大省和旅游大省，应发挥优势，抢抓机遇，坚持宜融则融、能融尽融，以文塑旅、以旅彰文，着力打造全国文旅融合发展高地，进一步擦亮“好客山东”品牌。

　　聚力推进发展布局融合

　　着眼“点线面”结合，发挥文化和旅游资源优势，以建设红色文化旅游基地、优秀传统文化旅游基地为引领，突出济南省会经济圈和青岛胶东经济圈两大文化旅游发展极，重点打造中华优秀传统文化、齐文化、海洋文化、黄河文化、运河文化、红色文化、康养文化、农耕文化八大文化旅游示范标杆，建设一批国际化旅游城市、特色旅游城市、知名旅游城市和特色文旅小城镇，布局一批经典文化旅游线路，形成文旅融合发展新格局。

　　聚力推进产品业态融合

　　积极推动文化资源“活化”利用，整合民俗文化、地方戏曲、历史典故等各类文化资源，综合利用工业遗址、文物遗迹等各类文化遗存，发展城市旅游、乡村旅游、海洋旅游、红色旅游、工业旅游、康养旅游、研学旅游，构建全域文化和旅游产品体系。增强文化“赋能”，大力培育旅游演艺、非遗旅游、会展旅游、影视旅游、节庆旅游、博物馆旅游等“文化+旅游”融合发展业态。以A级景区、旅游度假区、乡村旅游区、工业旅游示范基地等为重点，深入挖掘文化内涵，开发一批集文化创意、度假休闲、康体养生等主题于一体的文化和旅游综合体。

　　聚力推进市场主体融合

　　探索成立山东文旅融合发展联盟，广泛吸纳全省各类文化企事业单位和旅游企业参与，为文化和旅游对接合作创造协同发展平台。以所有权、管理权、经营权“三权分置”为突破口，实施国有景区体制机制改革行动。培育壮大山东国欣文旅集团，打造山东文旅企业旗舰。支持各地以控股、参股、委托运营等多种形式，引进一批大型文旅集团落户山东。支持文化旅游企业跨区域、跨行业建设经营，发展综合性文旅企业集团。大力推动文旅产业集聚发展，支持有条件的地区加快建设配套齐全、功能完善、特色鲜明的文化和旅游产业聚集区。

　　聚力推进公共服务融合

　　协同推进公共文化服务和旅游公共服务为居民服务和为游客服务，着力构建宜居宜业宜游的服务网络。推行服务质量标杆计划和服务承诺制度，建立文化和旅游优质服务商名录。按照“融合共享、全域覆盖”理念，建设改造一批文化和旅游综合服务设施，完善公共文化设施的旅游服务功能，提升旅游公共设施文化内涵。推动公共文化服务进入旅游景区、旅游度假区，在游客聚集区积极引入影院、剧场、书店等文化设施，构建主客共享的文化和旅游新空间。

　　聚力推进交流合作融合

　　统筹推进文化和旅游对外交流合作，实施“儒学大家”和“孔子文化和旅游使者”计划，积极支持创建孔子大学，打造具有全球引领力的儒学研究中心。用好孔子文化节、尼山世界文明论坛、中国国际文化旅游博览会等重大交流活动平台，拓展文旅融合发展空间。加强与“一带一路”沿线国家和重点境外客源市场合作，多渠道、立体化营销宣传山东文旅品牌，增强文化自信，讲好中国故事——山东篇章。

　　聚力推进品牌形象融合

　　以“好客山东”品牌为统领，以东方圣地、仙境海岸等“十大文化旅游目的地品牌”为主干，以“好客山东·泉城济南”“好客山东·亲情沂蒙”等来自16个市的子品牌为支撑，以各类企业品牌、产品品牌、服务品牌为基础，构建“好客山东”品牌体系。统筹“好客山东”品牌宣传与全省精神文明建设、诚信山东建设、营商环境建设，实施“好客山东”进家庭、进学校、进社区、进企业、进机关工程，将“好客山东”打造成为享誉世界的文旅品牌。