11月28日，临沂市迎来了长三角中心城市——南京市的300人旅游大团队；12月9日—14日，上海21家精品旅行社来到临沂进行实地考察，并表达了强烈的合作意向……2020年，临沂市委、市政府抓住机遇，做出了“对标高品质旅游需求，对接长三角客源市场，大力发展全域旅游，当好长三角休闲旅游后花园，助力打造乡村振兴齐鲁样板”的决策部署。临沂市文化和旅游局重点针对长三角城市游客的喜好和出游习惯，推出了一批生态观光、红色教育、民俗体验、温泉康养、赏雪玩雪等特色项目，并于9月底开始，将“亲情沂蒙·红色临沂”长三角中心城市文化旅游推介会陆续开到了上海、宁波、苏州、杭州、无锡、南京……走出去、引进来，临沂扎实推进全域旅游建设，迈出了打造“长三角中心城市休闲旅游后花园”的坚实步伐。

　　强化顶层设计 优化发展格局临沂市委、市政府高度重视全域旅游发展，2016年建立了市长任总召集人的市政府旅游工作联席会议制度，2019年底又调整为市长任组长的旅游工作领导小组。各县区都成立了相应议事协调机构，各级旅游工作领导小组充分发挥议事协调职能，及时解决跨部门、跨行业问题，在产业融合、联合执法等方面加强统筹协调，形成了党政统筹、部门参与、齐抓共管的全域旅游工作格局。从市到县都将旅游业作为域内经济主导产业或支柱产业给予扶持，设立了旅游发展专项资金，在土地、金融等方面给予支持；不断加大人才教育培训力度，组织乡村旅游带头人赴省外、国外交流学习，提高了旅游发展能力。近年来，临沂先后编制了《临沂市全域旅游发展规划》《临沂市红色旅游发展规划》《临沂市乡村旅游发展规划》《临沂市文化旅游融合发展三年行动计划》等市级规划，组织12个县区和118个旅游特色镇、特色村编制了镇村旅游规划，构建了较为完善的旅游规划体系，为全域旅游发展提供了科学指导与行动遵循。在近期启动的《“十四五”临沂市全域旅游发展规划》编制中，把“打造长三角休闲旅游后花园”作为重要内容作出科学规划与系统安排，并将立足当前实际对“十四五”时期全域旅游发展作出谋划与安排；市政府先后两次召开打造长三角后花园推进全域旅游工作推进会，总结交流经验，安排部署任务，要求扩大“好客山东·亲情沂蒙”旅游品牌影响力，尽快覆盖长三角城市客源市场，逐步将临沂打造成为“长三角中心城市休闲旅游后花园”和综合旅游目的地。

　　打造优质产品 营造良好发展环境临沂市依托自然生态、地质地貌、历史人文、革命遗迹、地热温泉、乡村田园等优势资源，不断推动旅游业与工业、农业、商贸、教育、体育等产业融合发展；积极开发旅游产品，丰富旅游业态，先后打造A级景区171家，其中5A级一家，正在公示的景区一家；培育省级旅游度假区3个，发展乡村旅游集群片区10个；构建了“绿色沂蒙、红色风情、文韬武略、地质奇观、水城商都、温泉养生、乡村休闲、研学旅游”八大板块旅游产品体系。在长三角城市召开的文化旅游推介会上，临沂展示的特色旅游商品、非遗手工艺品受到与会嘉宾的盛赞——临沂研发推广的特色美食、特色商品，平邑金银花、郯城银杏等大批土特产品已经融入旅游产业链，成为重要的旅游消费品。近年来，临沂积极推动旅游交通设施、旅游集散中心、旅游景区旅游客运专线、旅游交通指示牌、旅游厕所、酒店民宿等旅游要素的建设和完善。与此同时，临沂市加强市场监管，深化文明旅游建设，探索建立旅游市场主体“红黑名单”制度、旅游消费纠纷“政府先行赔付制度”；加强A级旅游景区、旅游度假区、旅游饭店、旅游民宿等质量等级管理，建立常态化的动态管理机制，营造了优质的旅游环境。12月，临沂市获评第四批全国旅游标准化示范单位，沂南县入选第二批国家全域旅游示范区，临沂市萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区进入最新一批国家5A级旅游景区公示名单，在文旅融合的时代背景下，“亲情沂蒙”的金字招牌进一步擦亮。

　　拓展客源市场 尽快覆盖长三角近年来，临沂将“走出去”推介营销作为拓展客源市场的重要举措，制定了旅游市场开发战略和行动计划，重点围绕省内、京津冀、长三角、苏豫皖等重点客源地，持续开展宣传推介，与各地重点旅行商、旅游企业建立了良好的互利合作关系。“请到沂蒙看金秋”“沂蒙精神研学游”“沂蒙乡村逍遥游”等成为知名线路品牌。今年疫情期间，临沂市文化和旅游局积极创新推介方式，将市场推介活动由线下搬到了线上，通过网络直播的形式吸引了40多万网友网上游沂蒙，组织各县区领导、文旅局长为家乡代言，开展直播带货，全市旅游客源市场不断拓展。

　　2020年，打造“长三角中心城市休闲旅游后花园”战略启动，临沂市文化和旅游局自6月开始，先后由班子成员带队，赴上海、南京、杭州、苏州、无锡、宁波、温州、丽水、金华、湖州、淮安、徐州等地对接调研，并与当地文旅部门、旅游协会、旅行社、自驾游协会等建立了友好合作关系；与浙江省旅游集团、上海春秋旅行社、康辉旅行社、苏州同程旅游集团等重点企业达成了合作协议。为吸引更多的长三角游客走进蒙山沂水，9月以来，又组织了包括旅游重点县区和重点景区负责人、非遗传承人、演员及媒体代表等在内的推介团队，先后赴连云港、淮安、徐州、无锡、宁波、上海、苏州进行了专场推介，每到一处都得到了当地文旅企业、市民和媒体的广泛关注。12月8日—10日，分别在杭州、无锡、南京三市举办了“亲情沂蒙·多彩临沂”文化旅游系列推介会，单场会议规模均超过100人。临沂和当地的景区、旅行社等企业签署了客源互送等合作协议，增强了“亲情沂蒙、多彩临沂”文化和旅游品牌的知名度和美誉度，拉开了临沂市与长三角中心城市旅游行业间互通合作的序幕。下一步，临沂市将继续深化旅游供给侧结构性改革，落实高质量发展要求，进一步对标长三角中心城市高品质旅游市场需求，加强思路创新、模式创新、产品创新、业态创新，突出特色、深挖资源，努力做精旅游产品、做细旅游服务、做优旅游环境，持续推动全市旅游业转型升级，着力构建全域旅游发展新格局，争取用3—5年时间把临沂打造成为“长三角中心城市休闲旅游后花园”。