大众网首席评论员 王封

　　烟台苹果、日照绿茶、金乡大蒜、滕州马铃薯、莱芜生姜、菏泽牡丹、沾化冬枣、肥城桃、黄河口大闸蟹……谁能想到，这些带着泥土味道的农产品，也能够跟海尔、海信、浪潮等大品牌一起写进了今年的山东省《政府工作报告》!

　　在今天开幕的山东省十二届人大六次会议上，省长郭树清作的《政府工作报告》对27个知名品牌一一“点赞”，并提出努力方向与期待。

　　《政府工作报告》提出，2017年山东省经济发展的一项主要任务，就是深入实施质量强省和品牌战略。通过企业、政府、社会各个方面一起努力，把青岛啤酒、东阿阿胶、宏济堂、德州扒鸡、周村烧饼等老字号的牌匾擦得锃亮;把海尔、海信、浪潮、张裕、重汽、如意等大品牌叫得更响;让烟台苹果、日照绿茶、金乡大蒜、滕州马铃薯、莱芜生姜、菏泽牡丹、沾化冬枣、肥城桃、黄河口大闸蟹等地理标志农产品卖得更好;还要花更大力气支持歌尔、豪迈、迪尚、红领、孚日、亚光、乖宝等众多成长型品牌在海内外闯出更大天地。

　　这些知名品牌，既有山东老字号，也有闻名世界的大品牌，还有地理标志农产品、未来可期的“后起之秀”，基本上涵盖了“好品山东”区域品牌。随着这些品牌被写入《政府工作报告》，必将起到强大的鼓舞示范作用，引领更多的山东品牌脱颖而出。

　　当然，我们也必须正视现实，山东在国内外市场上具有显著影响力和竞争力的知名品牌并不多。在世界品牌实验室发布的2015年“中国最具价值品牌500强”中，山东入选品牌42个，与发达省市比起来差距较大。2015年，山东276家国际自主品牌企业完成出口167.5亿美元，仅占全省出口总额的11.6%。

　　在2016年6月份举办的山东省品牌建设大会上，山东省委副书记、省长郭树清在主旨演讲中指出，“尽管山东的不少产品已经达到国外同类产品水平，但是，有的产品，我们自己卖就卖不出去，贴上人家的牌子，就能够销往国内外，价格也会提升。其中一个原因，就在于企业缺乏有影响力的自主品牌。如果我们能够培育一批具有市场美誉度的知名品牌，那么我们的规模优势、质量优势，就完全可以转化为价值优势、效益优势。”

　　由此不难看出，把品牌建设作为推进供给侧结构性改革的重要举措，深入实施质量强省和品牌战略，才能不断培育壮大产业产品的市场竞争新优势。在山东省“十三五”规划纲要中，把“强化质量品牌引领作用”列为产业调控引导的第一条政策工具，并提出了具体措施。

　　实践已经证明，品牌建设的主体始终是企业，好的品牌不是评出来的，而是企业在市场上拼搏出来的。不断发扬工匠精神，强化品牌意识，不断创建自主品牌，提升核心竞争力，对于老字号、大品牌而言是基业长青的生命线，对于金乡大蒜、莱芜生姜等地理标志农产品来说，更是如此。

　　一年之计在于春，撸起袖子加油干。今年是实施“十三五”规划的重要一年，也是供给侧结构性改革的深化之年。我们相信，随着深入实施质量强省和品牌战略的号角吹响，“山东标准”建设的步伐进一步加快，更多的“好品山东”自主品牌也将迎来暖意融融的春天。