房地产涉足农业，碧桂园走上乡村振兴的助力之路，不是新闻，而是正在发生的事实！在地产界，碧桂园早已闻名遐迩，但谈及农业领域的相关信息，却鲜有人知。

　　“40年前我种田，40年后我还是回去种田！”早在碧桂园集团2018年集团年度工作会议上，创始人杨国强先生如是说，并开始涉足农业。

　　从此后，秉承赤子初心，碧桂园响应十九大提出的乡村振兴计划，积极进行产业格局调整和优化，形成“地产+现代农业+机器人”的三大主业布局，农业成为碧桂园事业闭环里的重要一环。作为全产业链的高手，碧桂园对现代农业做了前瞻规划和重组，涉足现代设施农业、现代化农机、物联网和智慧农业等，实现覆盖从土壤、种子、品质到生产流通的全过程整合和打通。

　　更难得的是，碧桂园将具备主业高度的事业——扶贫，与现代农业有效结合，与农民共享现代农业发展的红利，帮助农民增收致富。

　　生产端|授人以渔

　　乡村振兴，需从源头解决问题，以人才振兴带动产业振兴，推动生产技术的提升。向来以重视人才推崇教育著称的碧桂园，自然明白在前端解决“智”与“技”问题的重要性，因而将大量精力与财力，投入到激发农户内在动力上去。

　　通过实地走访、乡镇政府推荐等方式，碧桂园目前在9省14县已惠及2500多名返乡扎根创业青年，通过建工厂、产销对接、品牌打造等方式支持其创办领办家庭农场、农村合作社、农业社会化服务组织、手工作坊、乡村车间、小微企业等市场主体，发展农村一二三产业，带动建档立卡贫困户人口增收脱贫。努力做到重点帮扶一人，广泛带动一群。

　　而在山东，碧桂园也在积极探索更多渠道，辅助农户农人的技术帮扶。4-5月，碧桂园联合媒体举办的“匠心助力，科技助农”活动巡回4场走遍泰安。活动请来了农业领域的专家，现场进行农作物的生产技术提升、高效种植技术培训、病害防治技术传授等，并走进田间地头和种植大棚，手把手实操引领，切切实实兴农助农。

　　平台端|创造契机

　　一只平平无奇的柚子，打开盖子却别有洞天：红色的火龙果面横卧其中，配上青菜红绿相映。

　　这样一条不足15秒的视频，给广西某农户的火龙果面带来20吨的订单。

　　诸如此类的新媒体推广、新营销渠道，包括新生产技术，对现代农业的提升早就不是新鲜事，但对于缺乏技术与知识的广大农民来说，受限于各种现实壁垒，这样的契机还是遥不可及。所以，如何搭建一个专业度与覆盖面兼具的平台，帮助农户农人搭上现代农业的快车？碧桂园从涉足农业开始，就在思考。有幸，新浪微博也有此意，双方联合的“百县千红新农人”计划，应时而生，为创造契机而来。

　　2018年，“百县千红新农人”计划已完成对14县约700多位新农人的社交营销、电商运营基本能力的培训。在此基础上，2019年再度升级，汇集行业专家、影响力大V、企业代表等组成“扶贫助威团”，形成广而专的智库平台，对乡村农户全面、精准帮扶。

　　无独有偶，在山东，碧桂园也在致力于构建一个完备而全面的服务平台。6月，碧桂园集团全程支持的第二届“中国创富大会”在潍坊举办，吸引了来自全国各地的家庭农场主、合作社长、种养大户、基地、园区和涉农公司等约5万余人参与。大会设置主题论坛、专家峰会、创新交流会、农业展会等形式，纳入技术分享、创新交流、产品展销、渠道洽谈等内容，为农户、农业服务站、涉农公司等群体带来实实在在的助力。

　　这样一次大会，就是一个全面且专业的平台——从技术指导与促进，到专题分享与交流，从案例展示与复盘，到产品展示与促销，以及金融、营销服务等，包括农业领域的上游、中游、下游的知识供给、营养供给与渠道供给，形成超大主体的农业服务器。

　　渠道端|拓宽通路

　　上游以人才与现代科技推动生产发展，中游保障平台全面帮扶，而如何保障和提升下游销售，从而将生产变现以解决致富问题同样重要。因此，碧桂园从自身做起，在打通农业全产业链方面做了不懈努力。

　　三年前，碧桂园推出了社区生活服务品牌——凤凰优选。

　　以社区直营超市为基本定位，凤凰优选严选产品品类，从原产地直接采购并建立科学严苛的品控标准，在为业主提供安全、好吃、实惠、丰富的食品与日用品的同时，解决原产地的销售问题，提高其营收。

　　在山东，针对如何拓宽农业销售渠道，碧桂园同样做了大量努力。

　　7月至10月，碧桂园联合齐鲁频道开展定制节目《家乡代言人》系列节目。鱼台小龙虾、平阴玫瑰、沾化冬枣、蒙阴蜜桃……10座城市，10余种特色产品品类，10位县长、区长等干部亲身为本地的产品与品牌代言、推介，并亲临直播间与主播互动讲解，助力农产品推广和产销渠道拓宽，推动本地的文化旅游知名度与经济发展。

　　从网络推广、销售到直播带货全面覆盖，碧桂园的这次尝试成为行业经典。

　　发端于乡村、立足于社会、回馈于全民——这便是碧桂园涉足现代农业、专注精准扶贫的拳拳寸心。

　　产业多元是趋势，也是使命，像碧桂园，将扶贫作为主业、与现代农业相结合从而探索出一条助力乡村振兴的造血之路，是我们初心所向，也是企业公民的责任所系。我们坚信，路在脚下，向前定是美好家园。