光岳快评|“官员带货”带来了什么?

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  大众网·海报新闻评论员 李兆辉

  直播带货,早已不是稀奇事儿,很多人都已成主角。除了卖吃穿,还能卖火箭,动辄千万“流水”,带红了一些人,带火了一批产品和服务,让更多人见识到了互联网这个“最大增量”效应。

  要说“直播带货”的风潮,从什么时候开始刮入政界、绑定官员,恐怕很多人都无法给出准确时间点。但要说,这股“官员带货风”什么时候达到了一个前所未有的峰值,相信人们都会有切身体会,并很快给出答案:战“疫”时期。

  的确,“官员带货”与疫情期间的生产消费下行相伴而生,这其中“县委书记带货”“县长带货”尤其引人关注。因为这个政界群体,正是人们常说的“家乡父母官”,与我们更亲、更近。他们从线下,走上直播台,肯定会调动我们的好奇心;他们从一方官员,变成网络主播,也一定会引发人们围观猎奇。

  除了单纯的围观,相信很多人还会把一种强大的期望值赋予“官员带货”。期待着,县长一夜爆火,成为“网红”;期待着,县长引来流量无数,“流水”哗哗入账;期待着,县长超越“薇娅”,创造另一个带货奇迹……

  这些美好的期待和强大的期望值,其实都不为过。因为官员,给我们的印象,就是掌握公权、能量很大。正因如此,为了迎合网友的这种心态,不少人总喜欢在“官员带货”的效果后面,加上一个庞大的销量数据和人气指数,甚至庞大到连他们自己都不敢相信。

  实际上,“官员带货”并不能在短时间内带来物质的东西,我们的期望值也不应该过多和物质效应挂钩。

  “术业有专攻”,让领导干部在一夜之间卖出“爆款”,实则是一种“苛求”。

  官员带货,带动的不是流量和销量,而是社会需求。相信都有同感,我们的生活工作,无论是购物消费、抒发民意,还是日常沟通交流,已经离不开网络,离不开视频直播。如果我们的领导干部嗅不到这个正在迸发的强大需求点,那就是“缺位”。

  官员带货,带来的不是个人的红与不红,而是民心所向。疫情期间,防控疫情人人都该出力,复工复产人人都该尽力,领导干部更是义不容辞、当仁不让。他们在网络上使出浑身解数“叫卖”产品,实际上就是在为复工复产、拉动消费创造氛围,为老百姓的饭碗“做加法”。

  习近平总书记指出,网民来自老百姓,老百姓上了网,民意也就上了网。群众在哪儿,我们的领导干部就要到哪儿去。

  近日,全国各地兴起的“官员带货”热,刷爆各网各端。官员成了主播、成了导购员,引发一波波评论。山东聊城更是嗅到了这股热风,各县先组织了一波“副县长带货”,然后又不约而同地启动了更高级别的“书记带货”“县长带货”,引领一时热潮。

  其实,官员带货,正是政府职能下沉、提升公信力的具体实践。正如,山东聊城度假区党工委书记、管委会主任马广朋所说:“经过一个小时亲身直播体验,我深有感触,官员当主播,主动融入新媒体推销产品,是工作思路创新的表现,也是政府职能不断下沉的体现。受疫情影响,各行各业正在全面复工复产,官员与媒体、电商平台携手,为当地特色产品代言,不仅能够为滞销产品拓宽销售渠道、助力农民增收和企业盈利,也能彰显政府公信力,是一件多方共赢的好事。”

  政府公信力以及社会效益,是无法用简单的数据来衡量的,对“官员带货”过分强调经济效应和流量效应,是不科学的,也是不应该的。无论是媒体报道,还是直播平台的宣传,切忌将“官员带货”过分数据化,给人以“凭流量论英雄”“凭流水论成败”的错误引导。否则,这种刚刚萌发的新生事物,就会在各种排行榜和数据比拼中,快速夭折,最终受损的是视频直播行业,最终受打击的是蓬勃发展的互联网“增量”。

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