海报评论员 朱延鲁

　　近年来，山东在擦亮“老字号”招牌上可谓动作频频，下足了功夫。出台政策、搭建平台、加强宣传……一套组合拳，全都是实招硬招，目标只有一个：让“老字号”企业老树发新芽。

　　山东为何如此重视这些“老字号”企业?首先在于山东是一个“老字号”企业大省。这个“大”是“老字号”企业数量“够多”：目前山东共拥有省级以上“老字号”企业346家，其中，经商务部认定的中华老字号企业66家(占全国中华老字号数量的5.85%)，经省商务厅认定的山东老字号企业280家。

　　这个“大”也是“老字号”企业年龄“够老”：346家“老字号”企业中，平均年龄96岁，具有百年以上历史的企业105家。这个“大”还是“老字号”企业营收“够强”：仅2018年，山东“老字号”企业中营业收入过亿的就有99家，过10亿的有20家，过百亿的有7家，并且有过百家企业营收增幅达到两位数。

　　总体来看，山东“老字号”企业数目不可谓不多，体量不可谓不大，实力不可谓不强。这是山东重视“老字号”企业的家底，也是底气。

　　“老字号”企业不同于一般的商业主体，它们既是企业，也是文化。历经百年，能够存活下来并留传至今的企业，都是大浪淘沙、市场竞争中的“佼佼者”。产品够硬、口碑够好，这样的企业应当“活下去”并“活得好”。

　　从文化属性来看，山东“老字号”企业长期受到儒家思想熏陶，不管经营哪个行业，都蕴涵着义利合一的儒商精神。不仅如此，百年沧桑的“老字号”已经与所在区域紧紧捆绑在一起，就像提到德州，就会想到扒鸡，提到周村，就会想到烧饼，还有济南大观园、青岛啤酒……耳熟能详的“老字号”招牌显然已成为所在地区的文化名片。因此，擦亮“老字号”招牌与提高地区影响力也就形成了互促共进的统一。

　　时代在变，市场也在变。不可否认，部分“老字号”面临发展困局，山东打出“组合拳”，地级市各出奇招、因地施策，就是让发展的好的“老字号”能够更好，让困境中的“老字号”能够破题重生，从而实现整个山东“老字号”群体的全面振兴。