海报新闻记者 王潆梅 日照报道

　　为全方位展现过去五年全省文化旅游融合高质量发展成果，挖掘典型案例、总结先进经验，山东省文化和旅游厅于11月14 日至18日组织开展“五年牵手新图景”中央媒体行活动。

　　11月15日，媒体一行来到莒县，走进莒州博物馆、莒国古城、浮来山定林寺等地，进行了实地探访和采风。

　　莒县历史文化悠久灿烂，是一座拥有着“三千年古城、四千年银杏、五千年文字”的历史文化名城。这样一座拥有深厚历史底蕴和丰富文化内涵的城市如何更好地挖掘、利用和发展，如何推动莒文化创造性转化和创新性发展是莒县面临的重要课题。

饶琦摄

　　厚植文化 挖掘特色文旅资源

　　文旅融合既是提升旅游品质的重要抓手，又是传播齐鲁文化、讲好山东故事的有效路径，更是满足人民美好生活需要的必然要求。过去五年，山东文旅融合走出高质量发展之路，日照莒国古城是山东文旅融合高质量发展的生动案例。

　　以文塑旅、以旅彰文。推动莒文化创新性发展、创造性转化，是莒县探索文旅融合的突破口。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。莒县厚植其深厚的文化底蕴，按照文旅商融合设计理念，按照莒地历史文脉传承，建成了莒国古城，立体展现春秋、汉、唐、明、清建筑艺术和宫廷、军事、科举、市井等文化，汇聚了特色名吃、主题客栈、中医康养、国学体验、茶吧书吧等丰富业态，众多文化景点散落其间。

　　非遗进景区，进一步推动文化和旅游高质量融合发展。来到莒国古城的剪纸物语，扑面而来的就是浓郁的莒地特色文化风情。“非遗进景区以后，可以辐射的面就很广了，我们可以接触大量的游客，根据市场反馈进行创新”。剪纸物语工作室内，国家级非遗项目莒县过门笺市级代表性传承人于红一边制作一边跟记者说。“如今，我自己在景区一年的销售额能达到70万元，20多人的专业团队处于'全年无休'的状态。”

饶琦摄

　　如今的莒国古城是山东省重大项目、山东省重点文化产业项目，入选全省新旧动能转换、乡村振兴、文化旅游三个重大项目库。山东省文化和旅游厅提供资料显示，截止2023年10月份，莒国古城内共有商户165家（含烧烤街），累计接待游客1100余万人次，营业额达9400余万元。

　　服务提升 促进文旅深度融合

　　近年来，山东各地从细处入手开发休闲旅游产品，为游客提供更优质的基础设施和周到的服务。莒县能够成为省级全域旅游示范区，离不开基础设施的建设与服务质量的提升。

　　目前，莒国古城水系全线贯通，水上游船项目开通，为适应发展新趋势，提升发展能级，重点规划打造古城烧烤街、城市智能综合停车场，提升旅游环境质量和配套服务水平，加快智慧文旅建设，大力打造夜经济新地标。同时，突出服务管理，转变经营理念促营收，通过贯通吃住行、整合游购娱，着力推动管理服务创新，让游客乘兴而来、满意 而归、愿意再来。

潆梅摄

　　多措并举 聚力推动全域旅游不断升级

　　2018年以来，山东各地探索文化与旅游深度融合的方法路径。今年春季，山东省委、省政府印发《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》，山东省文化和旅游厅推出“2023年文旅提质赋能计划”，加快景区度假区提档升级，为文旅深度融合高质量发展注入动能。

　　莒县不断坚持以“大旅游”“大开放”的发展战略，坚持统筹推进，树牢“通盘棋”思想，聚力推动全域旅游升级，形成莒国古城、浮来山山城联动合力，以创建国家“5A级旅游景区”为目标，创新运营模式，丰富产品供给，构建矩阵营销，强化服务意识。不断整合莒地文化资源，着重培育县域内特色业态、特色资源，力争文旅产品既“走眼”又“走心”、既“叫好”又“叫座”，把“三千年古城，四千年银杏，五千年文字”的金字招牌打得更响、擦得更亮。如今，莒县已成为省级全域旅游示范区，市级层面进入省级全域旅游示范区创建第一方队。

日照市文旅局供图

　　初步测算，莒国古城全面开放后能承载350余家商铺（含烧烤街），提供2300多个就业岗位，年可接待游客500万人，实现直接收入2至3亿元，业态综合收入18亿元。未来，莒国古城将围绕客群市场需求，突出全域旅游精品线路建设，深入谋划莒文化属性特色活动，让文化看得见、摸得着，品得出味道、产得出效益。