6月28日，苹果首款头戴显示MR产品Apple Vision Pro在中国市场开售，售价29999元起。记者在苹果官网发现，并不是所有消费者都能预购Apple Vision Pro，目前仅苹果iPhone或者iPad用户能预购。换句话来说，安卓用户现在无法线上预购Apple Vision Pro。

　　6月28日上午9时许，中国证券报记者以消费者身份来到深圳南山苹果Apple store零售店实探。记者看到，有一些消费者已在体验苹果这一最新产品。工作人员表示，该门店Apple Vision Pro可同时供8名消费者体验，每名消费者一次可以体验半小时，今天体验名额已排满。

　　但是有机构认为，Apple Vision Pro仍然是一个小众产品，缺乏“杀手级”应用。

记者张兴旺/摄

　　未来或推平价版

　　一名体验过Apple Vision Pro的消费者表示，产品沉浸感强，照片和视觉效果，手势互动功能灵敏。但产品沉，佩戴时间久会有不适感。此外，产品应用还较少。

　　苹果于2023年6月发布首款混合现实MR设备Vision Pro。MR意为混合现实（Mixed Reality），是XR（扩展现实）终端组成部分。相比VR（虚拟现实），MR在虚拟环境与现实环境的融合上更进一步，是在现实环境的背景下加入各类虚拟物件、形象的融合。

　　这款MR产品是苹果首个空间计算设备。当时，苹果CEO库克表示：“如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，那么Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”

　　6月11日，在苹果开发者大会上，苹果称，Apple Vision Pro上已经拥有超过2000款App。此外，还发布了Apple Vision Pro的Vision OS 2，该软件采用机器人学习方式，以创建空间和3D图像，新增交互手势功能。

　　市场研究机构Counterpoint认为，定价表明Vision Pro并非针对普通消费者，而是瞄准专业用户和内容开发者。

　　东海证券研报称，Vision Pro的高昂定价注定了其首批用户将主要为发烧友和App开发者，而非普通大众。其目的在于通过首款MR产品锚定MR软硬件标准，吸引苹果生态的开发者加入并培育Vision OS的软件生态，待时机成熟再推出平价的第二代产品，从而吸引大众消费者。

　　国泰君安证券研报称，苹果调整Vision Pro产品策略，或推出平价头显。考虑到目前消费者反馈的内容不足、佩戴舒适度差、使用场景有限等问题，苹果此次策略调整有助于重塑整个混合现实产业的发展方向。

　　预期销量下调

　　集邦咨询认为，Apple Vision Pro是苹果扩大头显市场规模的重要布局，同时也借该产品跻身VR/AR市场。预计2024年Vision Pro出货量有望达50万台至60万台。

　　中国银行证券分析师吴砚靖分析称，苹果此前预计2024年Vision Pro销量可达80万台，但受多重因素影响，Vision Pro需求一反首次发售时的超预期，需求增速一路下滑，致使近期公司下调销量预期近50%。

　　吴砚靖认为，美国区Vision Pro销量受限主要有三个原因：一是专为Vision Pro设计的应用程序有限，用户兴趣下滑；二是相较Meta Quest2等同类设备，Vision Pro价格过高；三是Vision Pro面临电池组续航以及过重带来的佩戴舒适度问题等。

　　吴砚靖认为，国行版Vision Pro引入腾讯应用程序，有望降低其在中国区销售的难度，预计发售之初销量增速稳健。短期来看，Vision Pro的全球发售可能仍面临与美国区相似的困境；但长期看，Vision Pro应用程序的生态持续优化，有望突破当前需求瓶颈，提振换机需求，XR产业有望迎来加速；另外，Vision Pro搭载M2芯片，NPU16核可实现每秒15.8万亿次运算，苹果自研芯片及处理器将利好相关供应链及渠道服务商等。

　　长江证券研报称，随着Vision Pro进入中国市场，MR生态有望进一步繁荣发展，看好MR市场的增长潜力。（来源：中国证券报）